《城市品牌顶层设计：探询中国城市发展新路径》2021年机械工业出版社出版，知名品牌营销专家石章强著作。

改革开放四十年来，品牌已成为最重要的竞争武器。

从产品品牌到企业品牌，从服务品牌到文化品牌，从渠道品牌到平台品牌，从产业品牌到城市品牌……在所有这些品牌中，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合了产品、企业、服务、文化、渠道、平台和企业家等多品牌于一身，甚至是这些品牌的孵化器和加速器。

从这个意义上讲，打好了城市品牌，就找到了品牌经济的万能钥匙。

所有这些都离不了城市背后的品牌顶层设计。

所有这些都可以在《城市品牌顶层设计：探寻中国城市发展新路径》找到答案。

不同于一般图书的学术和理论说理，本书内容全部来自作者的亲身实践和战略方法总结。在10余年辅导和打造了100多个全国各级城市品牌和50多个的产业品牌的基础上，本书首度提出了城市品牌顶层设计的“七个一”核心方法论，并针对老牌城市、新兴城市、资源型城市、后工业型城市、互联网型城市、小城镇、大城市的品牌打造和产业发展提供了案例解剖和实操方法，是相关政府管理者、产业经营者、企业品牌商、行业协会、高等院校、社会组织的必备的战略工具书。

前言 城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计

章 曾经的辉煌城市为什么没落了/

一、曾经的“长江五虎”，安庆到底做错了什么/

二、黄石：未来在哪儿/

三、连云港为什么错失了《西游记》这个超级IP/

四、瑞金为什么没能成为红色旅游品牌/

五、安吉很火，莫干山很火，德清为什么不温不火/

六、方法论：城市品牌传播，有钱不知如何花/

第二章 城市开始打响品牌攻坚战/

一、圣保罗人潮退去，谁来打造下一个城市品牌/

二、小横店的大商机/

三、沙县：靠小吃打下一片天/

四、晋江：城市品牌营销，该如何发力/

五、宜昌VS襄阳，谁能成为湖北第二大城市/

六、方法论：破局转型环境下的中小城市品牌建设/

第三章 当下的追赶型城市凭什么后来居上/

一、红河能否和丽江一样红/

二、“一座叫春的城市”让宜春一夜成名/

三、从襄樊更名襄阳看中国城市品牌建设/

四、从袁家村&马嵬驿看中国乡村旅游的未来之路/

五、一只小龙虾让国家级贫困县盱眙脱贫致富 /

六、方法论：品牌战，城市竞争的最高境界/

第四章 城市品牌打造面临的机遇与挑战/

一、移动互联：移动互联下旅游产业消费创新的结构机会/

二、产业转型：旅产城融合下转型升级的创新机遇/

三、消费升级：中部二三线城市旅游和营销突围/

四、众创双创：三四线城市众创空间的困境和对策/

五、全域旅游：全域旅游的品牌顶层设计/

六、交通先行：机场命名背后的品牌顶层设计/

七、品牌营销：城市改名背后的品牌顶层设计/

八、城市IP：超级IP的品牌顶层设计/

九、方法论：中国资源型城市的未来之路/

第五章 后工业时代后发型城市能否弯道超车/

一、尚志：英雄城新生/

二、一部英雄传如何捧红大吕梁/

三、永定，靠土楼可否完成城市吸金/

四、九江该如何用IP做好城市品牌营销/

五、莆田依托妈祖文化能否成为福建一线城市/

六、方法论：产业转移和消费升级下中部二三线城市产城融合发展对策/

第六章 产业升级下特色小镇要做好“七个一”品牌顶层设计/

一、一个有故事力的城镇品牌/

二、一个有传播力的城镇口号/

三、一个有独特性的主导产业/

四、一个有号召力的龙头项目/

五、一个有示范力的区域空间/

六、一个有争议力的事件营销/

七、一个有产品力的IP项目/

第七章 新型城镇化如何做好城市品牌顶层设计/

一、洛阳城市营销，根深如何叶茂/

二、从芦溪看中国县城的城市营销破局/

三、晋中：子强父弱，多子如何才能多福/

四、攀枝花：“成熟型”资源城市转型之路/

五、上饶：上乘富饶之地能否成为闽浙赣皖中心/

六、方法论：特色小镇的品牌顶层设计/

后记 上海究竟出什么牌才能迈向全球**城市/

一、新时代下，上海缘何慢下来/

二、“三都四品五中心”能否支撑上海成为亚太城/

三、慢下来的大上海，急需城市品牌顶层设计/

四、不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地/

石章强：锦坤品牌创始人、上海市工商联执委、上海市政府品牌专家委员、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长；同时也是新华社民族品牌工程专家委员、国家工信部专精特新评审专家、清华营创学堂品牌学院院长、上海交大EMBA私董会导师。先后获得上海十大青年高端创意人才、上海现代服务业优秀青年企业家、中国杰出品牌营销奖、中国最佳品牌建设奖、中国十大咨询师、中国十大品牌专家等荣誉，系全国资深的产城园企品牌导师和连锁互联网营销专家。数十年品牌、营销及咨询经历，首创“软传播”、“热产品”、“新坐商”、“易模式”、“对标”、“混合”等战略理论、品牌思想与营销方法，著有《对标》《混合理论》《软传播》《热产品》《新坐商》《易模式》《企业过冬》《企业下乡》《企业互联网转型》《企业O2O+》《冲上五重天》《从体系到方法》《上海老品牌复兴之路》《城市品牌顶层设计》《中部城市崛起》等16本畅销专著。