《商务策划学（第3版）》是
清华大学出版社于2015年出版的图书。
图书简介
本书全面、深入、细致地分析了商务策划学的基本原理，以及商务策划的运用方法，并通过古今中外各类社会、市场案例，对其历史渊源、实用智慧、运用技巧和操作程序等进行了较为详细的解析，突出“三实”——实在思考、实用信息、实战方法，注重对创新意识、成功心态等商业社会生存素质的培养和训练。本书涵盖了商务策划概述、人脑与思维、创新思维的特征与形式、创意原理与基本规律、策划思维分析与运用、商务策划的方法、商务策划书的写作、商务策划执行与沟通、商务策划人才与培训等内容。
本书自2008年第1版出版以来，受到全国各地百余所高校师生的肯定和欢迎，先后多次加印。经过多年的教学实践，笔者结合市场的新形态、新生事物，对其进行了适当的修订、完善和更新，旨在为高等院校师生提供一部贴近市场真实的通适教材。
本书可作为高等院校商务策划管理、工商管理、市场营销、电子商务、企业管理、财经贸易等专业的核心课程教材，也可作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。
目录
第一章商务策划概述············1
第一节概念，属性，要素3
一、策划的概念················3
二、策划的属性················5
三、策划的要素················6
第二节形成历史与当代发展··············7
一、交换产生“商务”····7
二、竞争产生“策划”····8
三、策划的起源和发展····9
四、策划的当代发展趋势················11
第三节商务策划的基本原理············15
一、策划的奇正原理······16
二、策划的系统原理······17
三、策划的博弈原理······18
四、策划的裂变原理······19
五、策划的整合原理······19
六、策划的简易原理······20
第四节商务策划特征与原则············21
一、商务策划的4大特征21
二、商务策划的5大原则23
第五节商务策划功能与运用············26
一、策划的主要功能······26
二、策划的商务作用······27
三、商务策划的运用领域················28
第六节商务策划与大学生的市场生存力··········30
第二章人脑与思维·············33
第一节人脑的结构与功能················35
一、人脑的功能··············35
二、左脑与右脑··············36
三、右脑的开发··············38
商务策划学(第IV3版)
四、右脑能力自我测试··38
第二节思维的概念与形态················43
一、思维的概念··············43
二、思维的形态··············44
三、思维力的提升··········45
第三节创新思维及其特点················45
一、创新思维45
二、培养创新思维··········46
三、商性思维49
第四节智力、智商与智慧················49
一、智力········49
二、智商········51
三、智慧········52
第五节创新思维能力提升训练········53
一、发散思维57
二、聚敛思维57
三、逆向变通思维··········58
四、形象联想思维··········58
第三章创新思维的特征与形式·············61
第一节创新与创新思维··63
一、创新的概念··············63
二、知识创新及其特点··63
三、“创新”与“发现”“发明”64
第二节创新思维与策划思维············65
一、创新思维的概念······65
二、创新思维的基本特征················65
三、创新思维的作用······66
四、策划思维就是创新思维············67
第三节策划思维的能力培养············70
一、发散思维的培养······70
二、形象思维、直觉思维和逻辑思维的培养··71
三、辩证思维的培养······71
四、横纵思维的培养······73
第四节策划思维的基本过程73
一、创新思维的4大阶段74
二、典型的“思维过程说”77
第五节创新思维类型与技法79
目录V
第四章创意原理与基本规律83
第一节创意的原理与特性85
一、创意是什么85
二、创意的理论86
第二节创意的基本规律88
一、创意的基本规律88
二、创意实现的原则89
第三节创意程序与技法92
一、创意产生的3要素93
二、创意的过程93
三、创意的典型技法95
第四节创意经济与产业发展101
一、创意产业的概念102
二、创意产业的特点103
三、创意产业的发展104
四、我国创意产业发展现状106
第五章策划思维分析与运用109
第一节策划思维的结构形态111
一、思维结构111
二、思维程序112
第二节思维导图及其运用113
一、思维导图113
二、其他脑图115
三、思维导图运用方法116
第三节商务策划思维模型118
一、思维策划模型的含义119
二、四维策划模型定性分析120
三、四维策划模型定量分析121
第四节商务策划实战案例123
一、个人生涯策划123
二、项目经营策划125
三、产品经营策划128
四、企业经营策划132
五、资本经营策划136
第六章商务策划的方法143
第一节方法的特性与策划意义145
商务策划学(第VI3版)
一、方法的特性145
二、方法论的策划意义146
第二节策划的一般方法148
四、人文法153
五、体式法153
第三节商务策划的方法154
一、罗列细分法155
二、重点强化法155
三、整合求异法156
四、借势增值法157
五、逆向变通法159
六、连环伏笔法162
七、模板模仿法164
八、策划的特殊方法165
第四节策划方法整合运用案例166
一、策划思路166
二、策划过程167
三、方法解析171
第七章商务策划书的写作173
第一节策划书的结构与类型175
一、策划书的结构与内容175
二、商务策划书的主要类型177三、商务策划书的写作177
四、策划书的评价标准178
第二节产品营销策划案179
第三节广告策划案187
第四节大型活动策划案193
第五节求职策划案202
一、营销自我的策划案202
二、个人简历203
第八章商务策划执行与沟通205
第一节商务策划的执行实施207
一、执行之难207
目录VII
二、执行之本208
第二节商务策划与商务沟通209
一、沟通实现策划209
二、商务沟通的步骤与原理212
第三节商务策划实施原则213
一、“3个一致”213
二、“5个必须”214
第四节策划产品的营销216
一、业务流程216
二、策划项目样本217
三、销售业务谈判220
第九章商务策划人才与培训223
第一节基本素养与知识结构225
一、心态大于技巧225
二、习惯强于知识226
四、商务策划师的思维素质229
五、商务策划师的知识结构230
第二节基本能力与潜能开发232
一、观察能力232
二、表达能力232
三、沟通能力234
四、“商能”237
五、潜能开发238
第三节职业生涯发展与提升239
一、商务策划师的3种类型239
二、商务策划师资质认证240
三、创新潜能自测241
四、必读书244
第四节商务策划师资质标准245
一、《商务策划师资质评价标准》(2005版)245
二、商务策划师资质认证业绩评价办法249
参考文献251