响应广告是指组织或企业为响应社会或其他企事业单位的号召，支持公益事业的发展，以求社会各界公众的理解与支持而进行的广告。它又可划分为两种形式：其一是对政府的某项政策、措施或者当前社会活动中的某项重大事件以组织或企业的名义表示响应；其二是对某新开张或有重大庆典活动的组织或企业，以同行的身份刊登广告以示祝贺。响应广告强调的是企业与社会生活各个方面的关联性和公共性。

1、对政府的某项政策措施或者当前社会生活中的某个重大主题，以公司的名义表示响应。这样做表示了公司对社会生活的融入，对国家或社会大局的参与。

2、祝贺性的广告。当某企业新开张或周年纪念时，以同行的身份刊登广告以表示祝贺。这类广告可收广告良缘之效，因为它表示愿意携手合作，共同繁荣，同时欢迎正当竞争。

3、情感广告。强调和实施公众与组织之间情感的双向交流，用真实的时间、地点、人物事件来反映公众对组织的态度，公开表达公众对组织或产品服务的信任，从而起到公众与组织远距离、大面积的沟通与理解。

4、公益广告。也叫服务广告，旨在为公众提供免费服务，从而显示组织对社会公益事业的支持。这种广告的内容不一定与组织机构直接相连，但与社会公共事务有直接的关系。中央电视台的“广而告之”，就是大量的这种类型的公益广告。