品牌资源管理是指
企业品牌本身以及围绕品牌的创建、传播、培育、维护、创新等方面进行管理。
首先,
品牌已经成为
企业管理重点。中国企业除了
品牌意识开始觉醒之外,
品牌管理也成为
企业的重点和难点。但是如何寻求品牌管理的突破,是中国企业急需改进之处。
其次,
品牌资源的整合能力是中国企业追逐的焦点。注册一个商标容易,关键是如何将法律意义上的
商标变成家喻户晓的品牌,围绕着品牌如何分析、帅选、利用各方面的
资源是中国品牌资源管理的重中之重。
最后,
品牌的文化沉淀。
文化资源是品牌资源的灵魂,中国品牌数量很多,但是能够强烈的体现出中国品牌文化的很少,当然,白酒类品牌和
中华老字号可以适当除外,毕竟国内也是有不错的
民族品牌存在。但是,众观多数品牌还是
需要加强品牌的文化内涵建设,这样才能真正从民族情结方面打动
消费者,而能够做到这一点的企业就不用担心品牌流失的问题了。
品牌采集:采集的主要目的是为了
新品牌的收集和老品牌的资料更新。品牌采集时,必须对品牌和客商的
特征信息进行充分识别,特别是品牌的定位、消费人群及
物业要求(
层高、荷载、燃气、给排水等)等关键信息,同时还要采集到品牌经营方的
信息以及该品牌在本地同类商业项目的开店情况。
品牌评价:采集到
品牌信息并不能说工作就结束,更为重要的是结合自身商业项目的
需求和品牌的要求,给品牌予以相应的评定,打上“
标签”,该品牌的定位与风格是否符合项目定位、其物业要求项目是否可以满足等,以此来进行目标品牌的锁定。
品牌库维护:基于采集的品牌信息以及对品牌的评价结果,构建品牌资源库,形成合格品牌名录,作为项目招商时的重要依据。同时,对于已经入库的老品牌也需一线不断收集新信息,进行品牌资料的更新。为了便于招商时的查询和对比分析,品牌库需要按照业态及业种进行
分类管理。