品牌稀释是品牌过度延伸而摊薄、侵蚀原有品牌资产的现象。因为过度或不匹配的品牌延伸可能令消费者很难将既有的品牌知识迁移到延伸产品上，从而无法建立有效的品牌联想，而与原来品牌知识不相关、不一致的信息反而可能造成消费者的认知不协调，于是破坏品牌原先在消费者心目中的定位,从而侵害品牌资产。

品牌稀释（brand dilution）：当一个品牌延伸到一个不相关的产品类别时，会失去它原有的品牌联想。