《品牌战略概论》是2008年华南理工大学出版社出版的图书。

《品牌战略概论》立足于品牌战略在企业发展中的重要地位，从概念、原理和实践上对品牌战略进行了全面的分析，其主要内容：品牌战略概述、品牌战略管理的理论基础、品牌要素与战略特性、品牌环境因素分析、品牌战略定位、公司品牌与产品品牌战略、品牌组合战略、品牌国际化战略、品牌延伸战略、品牌创新战略、品牌设计与推广、品牌管理、品牌权益与品牌评估。

第一编 总论

第一章 品牌战略概述

第二章 品牌战略管理的理论基础

第二编 品牌战略分析与定位

第三章 品牌要素与战略特性

第四章 品牌环境因素分析

第五章 品牌战略定位

第三编 品牌战略选择

第六章 公司品牌与产品品牌战略

第七章 品牌组合战略

第八章 品牌国际化战略

第九章 品牌延伸战略

第十章 品牌创新战略

第四编 品牌战略行动

第十一章 品牌设计与推广

第十二章 品牌管理

第十三章 品牌权益与品牌评估

参考文献