有三个特点，第一：由行业网站设计、建设和更新；第二：以品牌名称+行业名称+专栏形式命名，如果行业为大众行业，则行业名称可以省去。如“西蒙综合布线专栏”、“可口可乐专栏”。第三：将品牌专栏服务融入到整个行业网站服务中，强化
品牌传播效果。在品牌仪式中，品牌专栏属于“码头”。
行业网站（包括垂直门户）都适合设立品牌专栏，而且行业网站越细分、越专注，品牌专栏的效果越好。综合门户网站不建议设立品牌专栏，因为不具有相同行业属性的品牌共同列入品牌专栏中，会让用户产生迷惑，也降低了用户的访问兴趣。
从行业网站的定位看，专注品牌的
行业品牌网站，和专注技术的行业技术网站，比行业商情网站效果要好。
1、行业内综合影响力排名在前三名的行业网站才能设立品牌专栏。尽管品牌专栏只是一个栏目形式，但对于未获得行业内高度认可的行业网站，设立品牌专栏几乎没有效果，更不可能带来收益。只有那些行业认可度高、影响面广、访问量大的行业网站才能让品牌专栏成为一个受欢迎的栏目，获得品牌的支持和认可，进而获得品牌专栏的直接收益。
2、行业网站必须以企业法人形式独立经营。那些由某个品牌提供资金或由品牌亲自建设的行业网站不能称为真正的行业网站，只能称为被某品牌绑架的行业网站，已经失去行业网站应有的公正性。个人经营的行业网站主要是面临一些经营方面的困难，包括行业网站形象不佳（无固定办公地址和电话）、无法提供长期稳定的服务、无法开据发票等。
3、行业网站必须设立专门的品牌服务部门。如果行业网站需要开辟品牌专栏和提供相应服务，就必须有专业的服务团队。千家品牌机构将从事品牌专栏服务的市场人员称为“
品牌领航员”BrandPilot，而进行品牌监测内容录入发布、品牌指数分析的编辑与技术人员称为“品牌分析员”BrandAnalyst，也就是说，品牌专栏的标准服务团队应包括专业的品牌服务市场人员和熟悉行业掌握了品牌监测与分析方法的编辑人员，缺一不可。
列入品牌指数监测范围的品牌都可申请品牌专栏服务。对于未列入
行业品牌指数监测范围的品牌，必须先申请加入品牌指数监测，再申请品牌专栏服务。