《品牌22律》是2004年上海人民出版社出版的图书，作者是尔・里斯、劳拉・里斯、储文胜、周安柱、梅清豪。

译　者：周安柱等

出版时间：2004-7-1

页　数：212

I S B N：9787208052260

内容介绍

本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格：简洁、生动，用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念，将读者引入了一个打造品牌的世界，和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则，是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中，有一些法则读者会感到似曾相识（例如，“延伸法则”、“词汇法则”），这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及，但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程，所以在里斯所提出的这22条法则中，我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字，我们可以发现，里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中，我们可以发现后来里斯所提出的“公关第一，广告第二”理论的萌芽（见“公关法则”和“广告法则”），也可以发现里斯营销理论的核心——聚焦理论。虽然阐述方法各不相同，但是其理论精髓都是相同的。相信里斯父女的这部著作会给期望走向世界市场的中国企业一些帮助，使中国品牌屹立于世界品牌之林。

目录

导读 运用之妙 存乎一心

前言

01．扩张定律

品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。

02．收缩定律

收缩焦点，你的品牌才会更强大。

03．公关定律

品牌的诞生依靠的是公关，而非广告。

04．广告定律

品牌一旦诞生，就需要广告来维护。

05．词汇定律

品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。

06．信誉定律

任何品牌成功的关键因素是其可信度的诉求。

07．质量定律

质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量。

08．品类定律

一个领先品牌应该推动该品类的发展，而不是品牌。

09．命名定律

从长远来看，品牌不过是一个名字。

10．延伸定律

要毁灭一个品牌，最容易的方法就是

把这个品牌名用在所有产品上。

11．伙伴定律

为了推动某个品类的发展，应该欢迎其他品牌加入。

12．通用定律

给品牌起一个通用名称是招致失败的最快途径之一。

13．公司定律

品牌就是品牌，公司就是公司，两者并不一样。

14．副品牌定律

凡是打造品牌所创建的一切，副品牌策略都能将它毁之一旦。

15．兄弟定律

在合适的时间及地点推出第二品牌。

16．外形定律

品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受，

符合两只眼睛的视觉感受。

17．颜色定律

品牌应该使用一种与主要竞争品牌相反的颜色。

18．国界定律

品牌全球化是无障碍存在的。必须清楚，品牌是没有国界的。

19．连贯定律

品牌不是一夜之间创建的。

成功要以几十年的时间来衡量，而非短短数年。

20．变化定律

品牌可以被改变，但只能是偶尔的，并且要极其谨慎。

21．死亡定律

没有一个品牌能永存。安乐死通常是最好的解决方法。

22．独特定律

一个品牌最重要的特性就是它的独特性。