博弈论模式是运用数学方法研究对抗性局势，选择最佳竞争策略，以便在竞争中期望获得最小损失或最大收益的一种方法。博弈论又称对策论、对局论。所谓博弈就是指两个或两个以上的人都追求本身的利益，但无人能知晓结果如何的一种竞争局势。博弈论模式就是运用数学模式研究对抗性局势，选择最佳竞争策略。最早提出将这种方法运用于经济领域的是二次世界大战后美国经济学家约翰·冯·纽曼和奥斯卡·摩根斯顿。

在激烈的市场竞争中，博弈论模式可作为企业分析市场和对手，以进行科学决策的一种有效工具。企业家可以应用博弈论来比较自己各种策略的优劣。竞争的一方确定策略的基本原则一般要考虑到各种结果，特别是最不利的结果，同时考虑到对方总是可能采取最不利于这个策略的行动方式来对抗。因此最优策略并不追求具有冒险性质的单纯数学意义的最小损失或最大收益，而是进行审慎的留有余地的周密安排。例如不同企业生产同一类型的产品，各自提出不同的技术经济措施，而且彼此相关，相互制约，从而会形成不同的成本方案和赢利水平，这就形成了生产同种产品的不同赢利方案的博弈问题，企业应当分析、择优定案。此外，在决策中还会遇到许多难以用一般数学方法直接求解的问题，可以把这些问题的可行方案转换成正反两个方面，然后再利用博弈论模式加以解决。