十二橡园
中山四海家具制造有限公司旗下家具品牌
始创于2009年的美式古典家居品牌“十二橡园”,隶属于中山四海家具制造有限公司。“十二橡园”的品牌名称取自美国文学名著《飘》(又名《乱世佳人》)书中一个充满乡村田园气息的庄园,“十二橡园”的英文名称为“OAK-PALACE”,直译为“橡树宫殿”,具有尊享与童话的寓意,充满宁静、恬美、浓郁的美国风情。“知性美·家”是“十二橡园”品牌创建的家居风格标准。
品牌档案
中文名:十二橡园
英文名:OAK-PALACE
国家:中国 广东 中山
创建年代:2009年
产品类别:沙发、酒柜、书柜、床、餐桌、餐椅、餐边柜、茶几
品牌经典系列:M03系列、M08系列、M09系列、M10系列、M18系列
品牌理念:专注于美式古典风格的创新家具品牌。
品牌定位
“十二橡园”家居品牌创造了一种以“知性美家、和睦温馨、价值传承”为核心的生活方式,全新的美式家具款式凸显美式工艺、注重人性化的设计、特别强调舒适、气派、实用与多功能,使其成为中产阶级钟情的美式家具品牌,为使用者创建一个美好的生活环境,体验从内心深处真正享受的休闲家居生活。
“十二橡园”的产品自然舒适,满足了“自由主义者、随性主义者、乐享主义者”的家居生活需求。“十二橡园”的推出,亦是满足这种当下流行的意识形态,成为流行代言的标签。
品牌特性
“十二橡园”以“知性”、“混搭”、“环保”、“手工”、“配套”为产品述求,成为新美式生活的典范。
“知性”牌
28-45岁的中产阶级,是我国创富的中坚力量。作为中国中上端的家具的重要消费群体,他们当中有一大部分的人钟情于具有较高内涵文化的美式家具,具有自己独特的审美要求、较高的审美情趣。
“混搭”牌
美式家具旧世界派别:依照美式家具常规分类把家具分为仿古、新古典和乡村式风格。专卖店展示设计呈系列化,销售方案上也偏向于系列化。
美式家具新世界派别:把MIXTURE进行到底!不论颜色、不论风格细分,采用混搭设计理念,将消费者自由、创新、随意、个性的家具配搭需求发挥得淋漓尽致。
“环保”牌
打磨细腻、着以薄漆的木头;手感柔软、讲究纯净的布艺;绿色环保、生态天然的选料……一切都带给人温润贴心的感觉,“设计要对得起良心,让心舒服,”设计总监黄剑明说:“良心设计体现在使用材料和加工工序对环境的尊重,更多的还体现在每一位接触者的心理感受上。以富有生命力的设计,为消费者创建一个健康、美好的生活环境,并让每个人都能从内心深处真正地感受生活,这是“十二橡园”矢志不渝的使命。”
“手工”牌
现今人们普遍认同的好产品,多为手工含量多的精品。比如汽车中的“劳斯莱斯”,首饰中的“卡地亚”,价值连城的名画原著等,无一不在炫耀作品的独一性和稀缺性。因此,这些作品构成了主流生活圈追逐和拥有的永恒主题。
手工是“十二橡园”的招牌。手工产品是人对产品的情感理解与灵学性的结合,能让消费者从内心感受到拥有唯一性的珍贵。因为这种珍贵,会让产品焕发出不能言表的人性感觉与关怀,从而超脱世俗的价值约束。手工是有序中的独特,哪怕是同一个款样,它也是总体相似基础上的各有特色,虽然这个特色非常细微,这就是价值所在。更何况有不少复杂花样,是机器无法替代的。
“十二橡园”每一件产品可以说是独一无二。因为它带有了人的精神,体现了个人的感觉和思维,确保了产品的带有珍贵的个性化印记。
“配套”牌
无论是终端店面形象设计、还是饰品配搭方略,都力求结合市场特性与独特视觉效果,着力于完美平衡点。同时,在销售模式上采取更加灵活的方式,为经销商搭建好服务的平台。广告形象上,采取契合消费者心理的设计方式,加强品牌与潜在客户群的沟通,达到较好的品牌知名度及美誉度。
品牌历程
1971年,四海家具的前身“何乐门家私”在香港创立。
2007年,四海家具公司研发中心召开了关于四海家具新品牌方向的会议,经过会议决议:四海家具公司研发的第三个品牌的方向是美式古典家具风格,美式产品研发项目正式启动。会后,美式产品研发项目小组成员开始了美式古典家具产品的探索和研发。
2008,美式产品研发项目小组的第一批设计作品完成,同期,四海家具正式召开新品评鉴会,广邀行业专家、经销商朋友、高效名师、目标消费者等进行产品品鉴。通过评鉴收集了来自各方的宝贵意见和建议后,根据此对新品做出调整修改及创新设计。
2009年3月,经过美式产品研发项目小组一系列有序的工作,美式产品正式投产并命名品牌名称为“十二橡园”,同期邀请来自台湾的专家为“十二橡园”设计专卖店形象。
2009年9月,“十二橡园”正式推出市场,开始设计品牌独立店,获得市场认同。
2010年3月,“十二橡园”正式登陆广州国际家具展览会,获得行业内外人士的一致好评,吸引了诸多意向加盟商。
品牌获奖情况
2009年,“十二橡园”品牌荣获中国家具行业年度创新榜评委会“中国环保家具创新金牌奖”
2010年“十二橡园”荣获中国家具行业年度总评榜组委会“2010中国家具最佳健康品牌”奖
2011年1月“十二橡园”荣获中国家具报道编辑部“中国家具低碳创新杰出品牌”奖
参考资料
最新修订时间:2021-03-26 17:20
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概述
品牌档案
品牌定位
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