为了守护故乡家园，保育乡土文化，传承中国五千年文明，2012年，
中国人民大学乡村建设中心、福建正荣公益基金会等多家机构联合发起了“爱故乡计划”，旨在以“故乡情怀”唤起公众参与家乡建设的热情，促进在地化城乡资源的有效对接与整合，共建美丽生态家园。2016年4月，正式注册为北京爱故乡文化发展中心。自2015年起，项目主要由北京永青农村发展基金会提供资金支持，联合推动全国爱故乡公益活动的开展。
倡导推行本土经验，保育乡土文化，改善生态环境，培养乡村和城市社区建设的多种人才，推动知识、文化、资源、人才重新扎根于本土社区，形成融文化、自然于一体的综合生态系统，让城乡社区走上可持续发展的道路。
发现故乡之美，重估乡村价值，发扬乡村文明，活化传承民间乡土文化；重拾城市记忆，传承城市历史文脉；以“故乡情怀”整合本土资源，建立公众（新乡贤）参与美丽城乡建设平台，重塑乡镇的活力和魅力，推动中国城乡社会可持续发展，实现中华文明的伟大复兴。
振兴乡村，修复城镇生态，实现山水秀、城乡美、人民安居乐业的幸福家园；培育本土力量成长，推动区域自主发展，实现食物能源安全、社会稳定团结、经济平衡发展与文化繁荣进步。