动画广告片是以绘画为基础的一种电影广告，是商品宣传中最有力的形式之一。动画广告片按照编导者、画家或设计家的意图，将一幅幅有顺序的图画，通过逐格拍摄、连续放映的方法，使形象活动起来。动画特别擅长于表现夸张的、幻想的、虚构的题材和情节，把幻想与现实交织在一起，使幻想的东西通过具体形象而具有独特的感染力。

动画广告片常用的几种形式有：动画与真景实物的合成——动画的人物或者动物走进了商品的生产过程;动画与真人的合成—动画形象与真人表演相结合;人物和实物的合成—利用动画的背景人物做引子，最后把画面落到商品实物上，以达到宣传商品的目的。由于现代科学技术和摄影技术的高度发展，运用动画将商品文字的叠影推拉旋转，或者运用多棱镜进行拍摄，使广告出现了五彩缤纷的图案和变幻莫测的效果，能有力地吸引广大观众的注意。