《加入WTO与中国新闻传播业》是2005年社会科学文献出版社出版的图书，作者是丁柏铨。
内容介绍
课题组成员对多位著名专家学者进行了深度访谈，对一批具有在不同国度接触新闻传媒的受众进行了
结构性访谈，在部分省市做了问卷调查。并展开了个案研究，在掌握大量鲜活材料的基础上进行了深入的学理分析。(3)注重比较研究。
本著体现出如下特色：(1)进行多种学科交叉研究。研究中体现了新闻学、传播学、经济学、政治学、社会学、法学等学科的交融，达到了相当的深度。(2)将定量研究与定性研究相结合。
目录
前言 1
一、关于几个主要概念的说明 l
二、本书研究中的主要着力点 3
三、本书主要内容和结构框架 6
第一卷“人世”以后我国新闻传播业生存环境研究
卷首语 2
第一章关于“入世”对我国新闻传播业的影响及学界的争论 3
第一节当代我国社会历史进程中的一个重要时段 3
一十六大为我国的未来发展勾画了宏伟蓝图 3
二我国“入世”以来履行承诺的情况令人满意 5
第二节“入世”以后我国经济社会发展状况扫描 8
一我国正在逐渐进入世界经济发展的中心 8
二“入世”后我国经济呈现出高增长的趋势 9
三“入世”后我国社会运行总体情况良好 14
第三节关于“人世”对我国新闻传播业影响之争 16
一新闻传播学研究者所持有的两种基本观点 16
二准确评价“入世”对我国新闻传播业的影响 19
第二章“入世”以后国内相关产业的发展与新闻传播业 30
第一节相关工业的发展使新闻传播业增添了活力 30
一汽车工业的发展为广播媒介振兴提供了可能性 30
二彩电业的发展将为电视媒介在农村开拓广阔天地 34
第二节交通业的发展拓展了新闻从业者的活动空间 41
一交通业的发展为新闻传播业插上了“翅膀” 41
二物流配送业的发展为报纸媒介提供了便利 44
第三节信息产业与新闻传播业的发展息息相关 47
一信息产业为新闻传播业提供了技术平台 47
二信息产业：当代新闻传播业的“黄金搭档” 48
三境外力量：能够切下信息产业多大的蛋糕 51
四新闻传播业：与信息产业共进退的五条路径 59
第四节文化产业的发展变化与新闻传播业 65
一关于文化产业的界定和我国文化产业的现状 65
二“入世”以后我国文化产业所受到的冲击 67
三新闻传播业在文化产业发展中的机遇和挑战 69
第三章“入世”以后我国新闻传播法制环境的变化 76
第一节“人世”表明我国法律将在多方面与国际接轨 76
一我国国内法与WTO规则及国际惯例的接轨 76
二WTO协议直接约束对象是成员国政府及其行为 78
第二节“人世”与我国新闻传播法制环境变化的相关性 80
一新闻传播法制的某些基本规范需逐步与国际接轨 80
二WTO原则对我国新闻传播法制环境的制度性影响 82
第三节我国新闻传播法制与WTO法律框架的差别及对策 92
一我国新闻传播法制与WTO法律框架的差别 92
二我国新闻传播法制建设的应对策略研究 95
第四章社会公众观念层面的变化与新闻传播业 101
第一节社会公众民主观念的拓展与新闻传播 102
一“入世”与我国的政治文明建设 102
二公众民主观念拓展与新闻知情权 106
第二节社会公众婚恋观念的变化与新闻传播 112
一同性恋现象、公众的态度与新闻传播 112
二异性同居现象、公众的态度与新闻传播 117
三离婚率增加、公众的态度与新闻传播 120
第三节社会公众利益观念的变异与新闻传播 123
一利益观失衡是一种值得注意的异化现象 123
二新闻传播应当重视传播内容的道德评价 124
三新闻传播应当注重发挥正向的道德功能 133
四新闻传播应当避免形成负向的道德功能 136
第四节社会公众环保观念的现状与新闻传播 139
一新闻传播应引导公众增强环境道德意识 139
二加强自然灾害报道与公众环保观念 140
三加强环境污染报道与公众环保观念 142
四加强物种濒危报道与公众环保观念 143
第二卷关于“入世”对我国新闻传播业影响的实证研究
卷首语 148
第五章对具有跨文化背景的传媒受众的实证研究 149
第一节调查中所采用的研究方法及主要发现 149
一研究目的、研究对象及研究方法 149
二调查过程中的主要发现及结论 151
第二节关于中外传媒新闻业务的比较研究 156
一国外传媒值得借鉴的报道观念与手法 156
二与国外传媒相比我国传媒所具有的优势 161
三结论：新闻从业人员必须真正进入角色 162
第三节关于中西传媒各类节目的比较研究 164
一关于中西传媒娱乐类节目的比较研究 164
二关于中西传媒知识类节目的比较研究 166
三关于中西传媒文艺类节目的比较研究 167
四关于中西传媒所刊播广告的此较研究 168
五结论：在节目中融入本国文化的精髓 171
第六章对新闻从业人员的调查和实证分析 173
第一节调查过程中所采用的研究方法与主要发现 173
一调查过程中所采用的研究方法 173
二调查过程中的主要发现及结论 174
第二节从调查结果看“人世”对新闻传播业的影响 177
一“入世”对我国新闻传播业具有正面影响 177
二“入世”对我国新闻传播业也有负面影响 181
三“入世”以后受到冲击最大的是电视媒介 183
第三节对我国新闻传媒优势以及不足的分析 185
一对西方新闻传媒优势的分析研究 185
二对我国新闻传媒优势的分析研究 188
三调查对象对开放传媒市场的看法 189
第四节关于南昌新闻从业人员的个案研究 192
一关于本次调查目的和方法的说明 192
二在本次调查中的若干主要发现 193
第七章新闻频道开播：“入世”后央视新变化
――个案研究之一 201
第一节央视新闻频道诞生的相关背景 201
一国外电视媒介竞相发展新闻频道 201
二我国电视媒介纷纷以新闻立台 203
三电视新闻频道是传媒竞争的产物 203
四央视创办新闻频道有着自身优势 204
第二节央视新闻频道的新闻传播策略 205
一央视新闻频道的受众定位和风格定位 205
二央视新闻频道的节目形态分析 208
三央视新闻频道的播出内容分析 210
四央视新闻频道新闻传播方式的变化 219
第三节央视新闻频道的经营环境和策略 223
一央视新闻频道经营的“生态环境” 223
二央视新闻频道的频道经营策略 227
第四节央视新闻频道发展前景展望 236
一央视新闻频道存在的某些不足 236
二央视新闻频道未来的发展路径 237
第八章省级党报《新华日报》的新一轮改版
――个案研究之二 241
第一节《新华日报》生存和发展的现实环境 242
一“入世”以后省级党报所面对的宏观环境 242
二省级党报《新华日报》改版前的状况分析 244
第二节采用多种手段充分发挥党报核心竞争力 248
一对新闻传媒核心竞争力的认识与界定 248
二充分发挥党报核心竞争力的基本方法 251
第三节以内容为主全面展现党报核心竞争力 255
一用拓宽报道面之法为读者提供全方位新闻 255
二用做强主流新闻之法锁定党报的主流读者 256
三用深刻的人文精神去观照去关注社会民生 262
四用优质周到的服务凸现党报的实用纸功能 266
五用对新闻规律的科学认识来指导新闻实践 269
六用优化的版面体现稳重大气灵活生动风格 272
第九章X人民广播电台新闻和内部机制改革透视
――个案研究之三 277
第一节关于对x人民广播电台调研的一般情况 277
一个案研究的背景及研究对象的背景 277
二个案研究过程中所采用的主要方法 279
三X人民广播电台近年来的主要业绩 282
第二节对x人民广播电台存在问题的分析 287
一x人民广播电台存在的某些不足 287
二对x人民广播电台问题症结的思考 300
第三节x人民广播电台新一轮改革方略 302
一走频率制与中心制互补结合的道路 302
二形成内部外部行之有效的合作机制 306
三建立科学合理的报酬分配激励机制 310
第三卷“入世”以后我国新闻传播业宏观发展战略研究
卷首语 316
第十章我国新闻传播业的总体发展战略(上) 317
第一节“入世”后我国新闻传播业发展的基本立足点 317
一“入世”之初我国新闻传播业的发展概况 317
二“入世”后我国新闻传播业发展的三个立足点 320
第二节“入世”以后我国新闻传播业发展的先决条件 336
一对“入世”以后我国新闻传播业发展战略的诠释 336
二通过解放思想将观念转到适应现实的轨道上来 336
三通过调整机制对新闻传播业实行科学管理 340
第十一章我国新闻传播业的总体发展战略(下) 346
第一节实行充分释放新闻传播业内部能量的战略 346
一“入世”头几年是新闻传播业发展的关键时期 346
二新闻传播业的潜在能量尚未得到充分释放 348
三加强保护期内新闻传播业释放自身能量的研究 348
第二节实行以机制和体制改革将传媒做大做实做强的战略 349
一某些机制不合理影响传媒做大做实做强 349
二新闻传媒做大做实做强与传媒资本运作 351
三新闻传媒做大做实做强与传媒资源整合 352
四新闻传媒做大做实做强与打破各种壁垒 353
第三节实行推进新闻改革和报道方式创新的战略 355
一推进以“三贴近”为主要内容的新闻改革 355
二努力进行报道方式和新闻文体方面的创新 364
第四节实行培养高素质人才和构筑人才高地的战略 365
一增强新闻传媒竞争力与造就优秀新闻人才 365
二培养高素质新闻人才与深化新闻教育改革 366
三新闻传媒应担当新闻人才继续教育的重任 368
四优秀的传媒领导人与充满活力的用人机制 369
第十二章“入世”以后我国新闻传播业管理研究 371
第一节“入世”以后我国新闻传播业的宏观管理 372
二“入世”以后我国新闻传播业管理中不变的方面 373
三“入世”前后新闻传播业管理方面的调整 375
第二节“入世”以后我国新闻传播业管理解析 38l
一以报业集团和报纸媒介为对象的管理解析 38l
二以广电集团和广电媒介为对象的管理解析 389
三从事新闻传播活动的网络媒体管理解析 393
第三节“入世”以后我国新闻传播业的管理战略 397
一制订有前瞻性的新闻传播业宏观产业政策 397
二逐步改进管理模式、管理方法和管理手段 399
三在管理者与被管理者之间建立良性互动关系 401
第十三章“入世”以后的新闻传播业与知识产权保护 405
第一节“入世”以后保护知识产权问题的紧迫性 405
一知识产权的概念界定及其主要特征 405
二知识产权保护原则：WTO的重要支柱 408
第二节WTO知识产权保护的规定对我国新闻传播业的影响 410
一WTO关于知识产权保护的一系列规定 410
二“入世”后知识产权保护问题对我国传媒的影响 413
三新闻传播业在知识产权保护方面面临的严峻形势 415
第三节我国对知识产权法律法规所作的修改 417
一我国对有关知识产权的法律法规的修改 417
二我国对有关著作权保护法律法规的修订 418
三最高人民法院关于著作权案适用法律的《解释》 420
第四节我国传媒在知识产权保护方面存在的问题 423
一新闻传媒在专利权保护方面存在的问题 423
三新闻传媒在著作权保护方面存在的问题 432
第五节知识产权保护：我国新闻传播业的对策 445
一观念上：努力强化知识产权保护的意识 445
二机制上：建立知识产权保护的制度体系 447
三运作上：用有效手段加强知识产权保护 449
第四卷“入世”以后传媒发展和对外传播战略研究
卷首语 454
第十四章“入世”以后我国报业的发展战略 455
第一节对我国报业内部三大因素的考察 455
一关于我国报业概念的基本含义 455
二“入世”以后报业生存环境总体描述 457
三对我国报业内部重要因素的考察分析 459
第二节对我国报业的外部生存环境的考察 474
一互联网的发展与“三网合一”的趋势 474
二报业集团上市及它所带来的投资风险 482
第三节“入世”以后我国报业的发展战略 490
一我国报业的资源整合与跨媒体发展 490
二报业集团的内部机制和体制改革 495
三新闻业务改革与创新：以综合性报纸为例 497
第十五章“入世”以后我国广播电视业的发展战略 507
第一节“入世”与我国广播电视业的对外开放 507
一经济环境和社会环境对广播电视业的影响 507
二“入世”后广播电视业进入对外开放新阶段 5ll
第二节中美广播电视业发展模式面面观 513
一对美国广播电视业商业运作的考察 513
二对我国广播电视业发展现状的考察 516
第三节“入世”前后我国广播电视业的重大改革 519
一“入世”前国内广播电视业体制改革的尝试 519
二处于现代进行时态的“网台分离”改革 523
四有关主管部门对行业法规的重新修订 530
五对广电集团化整合和运作的总体评价 531
第四节“入世”以后我国广播电视业发展战略研究 532
一关于“一筐土豆”与“联合起来造大船” 532
二关于从重“做大”到重“做强”的转变 533
第十六章“入世”以后我国网络业的发展战略 542
第一节关于我国网络业发展历程的简要回顾 542
一我国和世界网络业同步发展的日程表 542
二推动我国网络业紧跟世界潮流的力量 544
三“入世”以后我国网络业保持良性发展态势 547
第二节坚持和发展多点经营的盈利模式 549
一多点经营：应对市场激烈竞争的需要 549
二网络业多点经营的具体内涵和方法 551
第三节建立多层次的网络新闻传播结构 554
一网络：受众获取新闻信息的重要渠道 554
二“入世”后我国网络新闻传播机构的格局 555
第四节逐渐壮大和规范网络记者编辑队伍 560
一时代呼唤网络新闻记者编辑队伍建设 560
二网络记者编辑队伍的规范与建设 563
第十七章“入世”以后我国对外新闻传播发展战略 569
第一节我国对外新闻传播历史的简要回顾 569
一我国对外新闻传播事业发展情况考察 569
二我国广电和网络传媒的对外传播历史 57l
三关于我国现当代对外新闻传播的三个结论 574
第二节“入世”后加大对外新闻传播力度的障碍分析 575
一“入世”后我国对外新闻传播工作面临严峻挑战 575
二在加大对外新闻传播力度方面所存在的障碍 576
三跨文化新闻传播的障碍和障碍的排除 58l
第三节未来我国对外新闻传播的发展战略 584
一在认识对外新闻传播重要性基础上准确定位 584
二完善对外新闻传播工作的领导和协调机制 586
三打破国际上的文化霸权和“妖魔化中国”的企图 587
四改变分散局面以建立统一的对外新闻传播体系 588
五积极利用海外华文传媒力量进行对外新闻传播 591
后记 595
补记 598
作者简介
丁柏铨 1947年6月出生，江苏无锡人。现为南京大学新闻传播学系主任、教授、博士生导师，兼任教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻教育学会常务理事、江苏省新闻工作者协会常务理事、南京大学学术委员会委员、
南京大学学报（哲学社会科学版）编委，
清华大学国际传播研究中心特约研究员，复旦大学信息与传播研究中心学术委员会委员。1993年起享受国务院“
政府特殊津贴”。
丁柏铨于1992年11月担任南京大学新闻系主任。他主编有“新闻与传播学丛书”、“中国当代实用文体写作大系”、大型新闻学术年刊《新闻传播论坛》（已出6辑）。丁柏铨著述颇丰,最新学术著作代表作为《
通讯范文评析》（新华出版社2001年出版）、《
新闻舆论引导论》（中国社会科学出版社2001年出版）、《新闻采访与写作》（江苏教育出版社2001年出版）。此外发表学术论文多篇。共有6项研究成果获省部级奖。
丁柏铨曾在主持国家社会科学“十五”规划重点项目《加入WTO后我国新闻传播业对策研究》，江苏省社会科学“十五”规划重点项目《中国共产党第三代领导集体新闻思想研究》。并先后主持过“市场经济条件下新闻基本理论研究”研讨会、“第二届两岸传播媒体迈向21世纪”研讨会等学术会议、全国第七次传播学研讨会。
丁柏铨曾应邀两次赴马来西亚考察华文报业和新闻教育；应邀参加
香港浸会大学传理学院新闻系召开的“亚洲变迁与新闻传播”学术研讨会，宣读题为《论新世纪新闻传媒的竞争》的论文；应邀赴
台湾朝阳科技大学参加第一届“两岸传播媒体迈向21世纪”学术研讨会，宣读题为《新闻传媒：寻求市场规律与新闻规律的契合点》的论文；应邀赴
台湾中央大学参加“传媒?社会?历史?文化”学术研讨会，宣读题为《论新闻传媒与社会的互动关系》的论文；应邀参加香港浸会大学传理学院召开的“传媒操守”学术研讨会，宣读题为《新闻竞争与传媒操守》的论文；应邀参加在香港举行的“中华传播学研讨会”，宣读题为《有效传播：新闻传播的出发点和归宿》的论文。1998年11月，丁柏铨曾应新加坡《联合早报》之邀，赴新讲学半个月。