功能定位就是在广告活动中突出产品的独特的功能，使其在同类产品中有明显区别，以增加其竞争力。
切入点
消费者通常都十分重视产品的功能性与实用性。对于消费者而言，没有功效的产品，人们是不会对它形成动机的。功能定位在突出产品性能的同时，主要以产品之间的差别作为定位的切入点。进行功能定位时，需要注意研究产品的性能，更重要的是产品的独特功能。突出产品的高效功能、突出产品准确无误、突出产品效率快速安全、突出产品节能的特点、突出产品新技术等。
效果
突出产品能给消费者带来同类产品所不能给予的利益和好处，是功能定位的一种常见的形式，也可以称之为“利益定位”。利益定位就是根据产品所能满足的需求或所提供的利益、所解决问题的程度来定位。
举例
宝洁公司出品的洗发水中，飘柔的利益承诺是“柔顺”；海飞丝的是“去头屑”；潘婷的利益是“健康亮泽”；沙宣的利益是“垂直保湿”；而伊卡璐则是“气味芬芳”等等。