在数字技术产生以前，传媒产品报纸主要是文字和图片，广播是音频，电视是视频，这些不同的产品形态是不能直接兼容的。数字技术的产生打破这些内容产品在技术上的壁垒，不同介质的内容产品都可以进行数字化处理和传输，内容生产逐渐走向融合，实现“一次生产、多次加工、多功能服务、多载体（渠道）传播”。
内容增值的实现有两个阶段，一是在内容的生产环节，借助媒介融合进行通用性生产，降低内容生产的成本，极大地释放内容生产力，使内容生产具有更高的效率；二是在内容的使用环节，同一内容或大致相同的内容在多个不同的终端上使用，内容产品的多层次利用提高内容产品的使用效率。
内容的生产和使用环节也是内容的采集和分配环节，集采集和分配两大功能为一体，需要构建媒体的“内容集成平台”，内容集成平台是内容的增值装置。媒介资产管理系统MAM（Media Asset Management）和
数据库是常见的内容集成平台。在这一平台上记者编辑以多媒体的手段完成新闻信息的采集、加工与发布。
国内一些媒体已经着手建立媒介资产管理系统。
广州日报报业集团早在20世纪90年代初就开始逐步实现广告、发行和新闻采编的整合，建立了一体化工作信息服务平台“《广州日报》新闻业务综合管理及公众信息服务平台”。集团数据库与各应用系统同步建设，同步完成，主要应用在经营管理、采编生产、数字资产管理、读者客户服务、报刊发行配送管理等方面。
数字技术下的媒介融合所催生出来的内容产业是基于数据库的生产模式。
数据库将新闻信息等内容资源进行整合、共享和优化配置，是实现内容增值的平台。以报纸为例，一般报纸网站的制作发布，报纸采编系统和信息增值服务都离不开数据库平台。数据库平台包括检索系统、图片系统、历史报纸资料库、编辑稿库、广告资料库等。
内容融合改变了新闻传播的范式，出现了一种新的新闻传播模式——“
融合新闻”（Convergence Journalism）。“
不同的媒体例如报纸、电台、电视台、网站和手机等，集中在一个信息操作平台上，统一策划，相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。
如某地发生了一个突发性事件，编辑部立刻向现场派出采访小组，小组由有经验的文字记者、摄影记者、电视摄像记者或者熟悉各种技术手段的“多媒体记者”组成。他们将采集的素材迅速传回编辑部门，然后再由精通各类媒介的编辑在图表制作和设计网络交互式传播的专家配合下，制成不同类型的新闻产品。也许他们的第一批产品是用于网站的简讯、图片或是用于广播的口播新闻，紧接着也许是为电视提供的能够比较完整地表现事件现场的电视节目，最后也许才是为报纸提供的既有更多文字信息，又有相关背景介绍的深度报道。
内容融合绝不只是简单的技术变革，它从根本上改变了以前内容生产上的各自为政，变单一的线性生产为大规模的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合所构成的数字化生产方式，从而引起了内容生产方式和传媒组织结构的变革，在内容融合中提升传媒内容的加工、生产能力和增值服务能力。