由《世界》杂志和
中国绿化基金会共同主办的“公益旅行元年”启动仪式于2010年8月26日在北京嘉里中心酒店隆重举行。来自旅游、汽车、金融、通讯等行业的近200位嘉宾，以及佟大为、陆毅、鲍蕾、高圆圆、夏雨、羽泉、朱雨辰、明道、秦岚、沙溢、叶蓓、孔维、姚笛等12组演艺明星共襄盛举，现场揭幕明星以“公益旅行”为主题创意的12幅手绘作品。这些手绘作品将被印制在折叠水袋、护照包、折叠餐具及旅行洗漱包等四款“万千宠爱”旅行套装上，通过凯撒旅游门市向出境旅行者进行义卖，引领万千中国旅行者减少旅途中一次性物品的消耗。义卖所得款项将捐给中国绿化基金会，用于在甘肃种植《世界》杂志“公益林”。该活动还在腾讯网设立了明星手绘作品投票网页，获得网友投票最多的明星将与《世界》杂志一起参与公益行程。
在全球都在关注自然生态和文化生态的国际大背景下，中国唯一出境旅行品质读本《世界》杂志率先提出“公益旅行”主张，号召万千中国出境旅行者在旅途中亲身参与某一公益行为，享受旅行与公益的双重快乐。该活动启动后，《世界》杂志每年都将推出不同主题的公益旅行活动。
《世界》旅游杂志由精品传媒（集团）倾力打造。作为中国唯一出境旅行生活读本，《世界》凭借“时尚”与“旅行”相结合的独特视角，以及“观点”与“实用”并重的双重气质，成功锁定25-39岁主流消费者，全面覆盖北京、上海、广州以及机场等全国媒体市场。