公平市场价值是指买主和卖主之间按自愿原则，在双方的有关知识和信息基本对称的条件下，根据其自身利益在公开交易中所决定的价格。

定义

企业价值评估的目的是确定一个企业的公平市场价值。企业的公平市场价值就是企业未来现金流量的现值， 是股权的公平市场价值与债务的公平市场价值之和，是持续经营价值与清算价值中的较高者。对于上市公司而言，每天参加交易的只是少数股权，多数股权不参加日常交易，因此，股票的市场价格只是少数股东认可的价格， 再加上比较严重的信息不对称和股价经常波动，它未必代表公平价值。

一个企业继续经营的基本条件就是其继续经营价值超过清算价值。