全球营销策略概念是由李维特（Levitt）于1988年发表的题为《市场全球化》的学术论文中提出的。

全球营销产生的原因

（一）产业的全球化

（二）市场的全球化

（三）顾客的全球化

（四）竞争的全球化

全球营销可细分为初级阶段和高级阶段。初级阶段的全球营销往往只在个别职能，如采购或生产等方面实现了全球化；而高级阶段的全球营销则几乎在所有可能产生竞争优势的环节都实现了全球化，建立了全球网络，在全世界范围内进行采购、生产、研究开发、信息扫描、人力资源等重要职能的分工，各自相对专业化，但彼此之间又相互高度依赖。

全球营销中最常面对的问题之一是在多大程度上选择标准化和差异化政策。毕竟，各国消费者需求之间虽有很多共同点，但也存在着不小的差异。全球营销者通常都更重视各国消费者需求的共性，而非差异性。他们尽管也会根据市场的差异将针对全球的标准化营销组合做一些调整，但却不会为了适应而适应，只有在能够切实增加顾客利益的地方才进行修改。而且，全球营销公司总会要求在部分营销组合要素上保持绝对统一。

全球营销的中心任务不再是对国别的特定的市场营销活动的个别优化，而是更多的优先考虑不同国家的商业利益如何隶属企业的全球性战略目标。企业在确定全球任务时，应以战略的眼光看待全球市场的选择与进占，注重全球市场规模的整体优化