元气森林
元气森林(北京)食品科技集团有限公司自主研发自主设计的创新型饮品品牌
元气森林,属元气森林(北京)食品科技集团有限公司,成立于2016年,是一款致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料品牌。
发展历程
2015年,元气森林研发中心成立。
2020年,元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”;3月,元气森林独家冠名综艺节目《我们的乐队》,在芒果TV和江苏卫视播出,节目嘉宾王俊凯谢霆锋萧敬腾等。
2020年,618购物节天猫饮品类销量排名第一。
2020年7月,元气森林正式通过新加坡健康促进局(HPB)认证,获得新加坡HCS健康优选标识,正式进入新加坡主流渠道。
2020年,双11购物节天猫和京东水饮品类销量第一。
截至2020年11月,元气森林现已出口到美国、澳大利亚新西兰日本、新加坡等40多个国家。
2021年12月20日,新上榜独角兽包括元气森林(估值950亿元)等。
2021年7月,元气森林推出有矿天然软矿泉水。
2022年2月25日,元气森林和江苏省太仓市人民政府签署了战略合作协议,正式宣布其自建的第6家智能化无菌碳酸生产线工厂即将在太仓落地。
2022年,元气森林已经投产8条全自动无菌碳酸生产线。
2022年3月初,元气森林宣布面向全国市场推出变温瓶装气泡水。
2022年6月,元气森林(北京)食品科技集团有限公司发生工商变更,经营范围新增医用口罩零售、日用口罩(非医用)销售。该公司由元气森林集团(香港)有限公司全资持股。
2022年7月,元气森林内部建立了代号“YYDS”的新品研发小组,用于开发一款新的无糖可乐饮品。
2022年8月,元气森林(北京)食品科技集团有限公司发生工商变更,注册资本由约2.74亿人民币增至约32.74亿人民币,增幅达1095%。
2022年11月,新国货茶饮率先打通即时零售销路,元气森林外卖销量增长88%
2022年12月21日,元气森林对外宣布未来全线产品不含防腐剂,在主打无糖低糖健康饮料的基础上,在中国内地市场出售的所有元气森林集团旗下产品将全面放弃苯甲酸钠等化学防腐剂的使用,并呼吁全行业逐步停用苯甲酸钠。
2023年2月16日,元气森林召开媒体沟通会,正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。
2023年4月26日,在元气森林湖北咸宁工厂,元气森林发布了“元气可乐”2.0版本,该产品被列入了元气森林第一产品梯队。
2023年7月5日,据元气森林消息,7月初,Chi Forest白桃X荔枝气泡水组合装产品在美国会员制仓储量贩超市Costco正式上架,从美国加利福尼亚州开始,陆续进入美国其他区域Costco门店。
2023年8月15日,据元气森林官微消息,元气森林集团针对受灾地区受损经销商推出灾后帮扶政策。
2023年9月元气森林乳茶焕新上市,不仅以全新的规格、包装、定价给消费者带来新鲜感,而且重磅推出丝绒草莓新口味,为消费者提供了更多选择。
2024年4月9日,新京报记者了解到,元气森林位于江苏太仓的工厂已完成生产线全线调试贯通工作,首批饮料试生产完成,处于后续检验检测阶段,计划本月正式开业投用。
2024年7月,元气森林低调上线纯净水产品,主打“0钠”“全家放心喝”,售价为24瓶76元。
产品系列
品牌理念
用户第一是元气森林始终坚持的使命。
品牌来历
元气森林成立于2016年,研发中心2015年成立,是由元气森林(北京)食品科技集团有限公司自主研发设计。
品牌荣誉
2020年8月25日,元气森林凭借《我们的乐队》娱乐营销全案,成功问鼎ADMEN国际大奖内容营销实战金案,并入选品牌100年度案例大奖。同时,元气森林《金鸡百花电影节》5G直播特别方案,从众多参评案例中脱颖而出,斩获ADMEN国际大奖活动营销实战金案大奖。
2020年,元气森林旗下北海牧场酸奶一举征服多国美食大师的味蕾,斩获比利时国际风味暨品质评鉴所颁发的世界顶级美味拿下4块顶级美味奖章
2020年10月26日,国内知名财经媒体《第一财经》在上海举办”2020金字招牌暨新国货榜单发布会”,元气森林荣获“年度国民新国货大奖”。
2021年12月,入选2021“新奖”新消费类榜单。
2021年12月,元气森林入选《中国十大独角兽》榜单第九名。
2021年12月中旬,元气森林海外版铝罐气泡水闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10,同时包揽该赛道新品榜Top3。元气森林成为进入该榜单的中国饮料品牌。
2022年8月,以35.26亿元入选《2022中国品牌500强》,位列490位。
2022年9月,元气森林下属的智能终端事业部,获得ISO/IEC 27001信息安全管理体系和ISO/IEC 27701隐私安全管理体系认证证书。
2022年12月,位列《2022水肌因·胡润中国食品行业百强榜》第18名。
2022年12月,元气森林凭借良好的市场口碑,排名中国食品行业第13名,并荣获“2022中国食品与健康示范企业”称号。
2023年1月,位列《2022年胡润中国500强》排名第170位。
2023年4月18日,元气森林以690亿元人民币入选《2023全球独角兽榜》,排名第48名。
2023年4月27日,元气森林凭借九种不同口味的苏打气泡水强势占据3月华东地区气泡水畅销榜单前九。
2023年4月29日,元气森林旗下新品「冰茶」在音乐节现场举办了“最大规模软饮品鉴活动”,并以此向吉尼斯世界纪录发起挑战并成功打破记录,元气森林冰茶成为“吉尼斯世界纪录保持者”。
2023年6月,在电商618活动中,元气森林气泡水位列天猫气泡水类目—元气森林旗舰店排名TOP1;京东饮料类目—元气森林官方旗舰店排名TOP3;值得一提的是,元气森林×地下城与勇士联名618期间全平台单品售出7万箱+,登顶京东饮料预售榜TOP1、天猫气泡水热卖榜TOP1、天猫超市碳酸饮料飙升榜TOP1。
2024年4月9日,元气森林以710亿人民币的企业估值入选《2024·胡润全球独角兽榜》,排名48名。
品牌事件
2020年11月,元气森林也在“小乳茶”新上架时,因产品没有在主图中标注详细规格一事发表道歉信。
2021年4月7日,元气森林(北京)食品科技集团有限公司与国家知识产权局其他二审行政判决书公布,案号为(2021)京行终377号,审理法院为北京市高级人民法院,上诉人(原审原告)为元气森林(北京)食品科技集团有限公司,被上诉人(原审被告)为国家知识产权局。
2021年4月10日,元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料公开发表道歉声明,表示没有说清楚0蔗糖和0糖的区别,引发了一些误解,未来将做修正升级。
2021年7月,河南郑州等地突发强降雨自然灾害,元气森林通过公益机构捐赠人民币800万元,以及数百万元物资,用于受灾人群的生活、防汛物资补给,12个乡镇以及三门峡市政府组织支援新乡一线都收到了爱心饮品。
2021年10月26日。元气森林员工操作失误致大量超低价订单。据统计,错误价格致该款气泡水销量暴增30万单,或损失200多万。27日,元气森林发公告希望消费者申请退款。
2021年12月31日,元气森林·江苏卫视2022跨年演唱会
2022年1月21日,2022年1月元气森林官宣气泡水代言人:易烊千玺
2022年1月25日,元气森林冠名赞助2022年首部爆款剧《开端》
2022年2月15日,元气森林签约的三位运动员谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃全部夺金。
2022年2月15日,品牌元气森林因一条“凡尔赛”发文引来网友关注,相关词条也迅速冲上热搜第二。元气森林在冬奥会前签约的三位“元气新青年”徐梦桃谷爱凌苏翊鸣均在本次奥运会中摘金。引发网友关注并留言“元气森林赢麻了”。
2022年4月,为响应抗疫号召,助力各地方抗疫工作开展,元气森林集团向上海、吉林等多个省市的高校、医院等防疫重点单位,捐赠46万箱价值数千万元的饮品。
2022年6月6日,关注留守青少年,元气森林公益正式成为共青团「伙伴计划」新成员。(北京青年报)
2023年1月14日元气森林创始人唐彬森发内部信:“保生存,谋发展”将是2023年工作主题。
2023年1月19日,元气森林发布内部全员公告,宣布对公司营销中心原负责人叶礼诚予以开除,并将全力配合警方后续工作。叶礼诚因涉嫌重大贪腐等经济犯罪,已被警方依法刑事拘留,案件已经移交司法机关
2023年5月元气森林携手首都师范大学精心打造“劳动教育+”育人积分模式 助力青年学子全面成长。
2023年6月元气森林同《地下城与勇士:创新世纪》(以下简称DNF),值DNF十五周年之际携手推出联名气泡水。
2023年6月侵犯名誉权案元气森林胜诉,某自媒体被判向元气森林赔礼道歉,并且赔偿其经济损失及其他费用。
2024年5月,有网友发文称,肖战代言的元气森林海报剪影使用了王一博的图;5月9日晚间,元气森林在官方微信道歉,称关于错用图片引发的误会,将严肃处理此次涉事的相关外包团队和工作人员。
社会评价
对食品企业来说,“健康饮食”确实是个风口,但不可靠玩文字游戏骗消费者——不实就是不实,打着不实的旗号宣传,迟早会翻车。(新京报 评)
“0蔗糖”等于“0糖?”乳茶有奶所以有糖,饮用过多肯定发胖。文字游戏防不胜防,故意误导岂不荒唐,影响口碑更难收场。打造品牌,商家务必仔细思量;童叟无欺,做好诚实用心文章;行事坦荡,行业才能风清气朗。此外,“0卡0糖”也并非完全健康,摄入甜味剂会对人体产生一些不良影响。为了健康,专家建议,每天保证1.5升以上饮水量。(人民日报评)
参考资料
商标信息.中国商标网.
元气森林.官网.
最新修订时间:2024-12-11 11:05
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发展历程
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