元气森林,属元气森林(北京)食品科技集团有限公司,成立于2016年,是一款致力于为美好生活创造健康好产品的中国食品饮料品牌。
发展历程
2015年,元气森林研发中心成立。
2020年,元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”;3月,元气森林独家冠名综艺节目《
我们的乐队》,在
芒果TV和江苏卫视播出,节目嘉宾
王俊凯、
谢霆锋、
萧敬腾等。
2020年,618购物节天猫饮品类销量排名第一。
2020年7月,元气森林正式通过
新加坡健康促进局(HPB)认证,获得新加坡HCS健康优选标识,正式进入新加坡主流渠道。
2020年,双11购物节天猫和京东水饮品类销量第一。
截至2020年11月,元气森林现已出口到美国、
澳大利亚、
新西兰、
日本、新加坡等40多个国家。
2021年12月20日,新上榜
独角兽包括元气森林(估值950亿元)等。
2021年7月,元气森林推出有矿天然软矿泉水。
2022年2月25日,元气森林和江苏省太仓市人民政府签署了
战略合作协议,正式宣布其自建的第6家智能化
无菌碳酸生产线工厂即将在太仓落地。
2022年,元气森林已经投产8条全自动无菌碳酸生产线。
2022年3月初,元气森林宣布面向全国市场推出变温瓶装气泡水。
2022年6月,元气森林(北京)食品科技集团有限公司发生工商变更,经营范围新增
医用口罩零售、日用口罩(非医用)销售。该公司由元气森林集团(香港)有限公司全资持股。
2022年7月,元气森林内部建立了代号“
YYDS”的新品研发小组,用于开发一款新的无糖可乐饮品。
2022年8月,元气森林(北京)食品科技集团有限公司发生工商变更,
注册资本由约2.74亿人民币增至约32.74亿人民币,增幅达1095%。
2022年11月,新国货茶饮率先打通即时零售销路,元气森林外卖销量增长88%
2022年12月21日,元气森林对外宣布未来全线产品不含
防腐剂,在主打无糖低糖健康饮料的基础上,在中国内地市场出售的所有元气森林集团旗下产品将全面放弃
苯甲酸钠等化学防腐剂的使用,并呼吁全行业逐步停用苯甲酸钠。
2023年2月16日,元气森林召开媒体沟通会,正式宣布元气森林气泡水进行产品升级。
2023年4月26日,在元气森林湖北咸宁工厂,元气森林发布了“元气可乐”2.0版本,该产品被列入了元气森林第一产品梯队。
2023年7月5日,据元气森林消息,7月初,Chi Forest白桃X荔枝气泡水组合装产品在美国会员制仓储量贩超市Costco正式上架,从美国加利福尼亚州开始,陆续进入美国其他区域
Costco门店。
2023年8月15日,据元气森林官微消息,元气森林集团针对受灾地区受损经销商推出灾后帮扶政策。
2023年9月元气森林乳茶焕新上市,不仅以全新的规格、包装、定价给消费者带来新鲜感,而且重磅推出丝绒草莓新口味,为消费者提供了更多选择。
2024年4月9日,新京报记者了解到,元气森林位于江苏太仓的工厂已完成生产线全线调试贯通工作,首批饮料试生产完成,处于后续检验检测阶段,计划本月正式开业投用。
2024年7月,元气森林低调上线纯净水产品,主打“0钠”“全家放心喝”,售价为24瓶76元。
产品系列
品牌理念
用户第一是元气森林始终坚持的使命。
品牌来历
元气森林成立于2016年,研发中心2015年成立,是由
元气森林(北京)食品科技集团有限公司自主研发设计。
品牌荣誉
2020年8月25日,元气森林凭借《我们的乐队》娱乐营销全案,成功问鼎
ADMEN国际大奖内容营销实战金案,并入选品牌100年度案例大奖。同时,元气森林《金鸡百花电影节》5G直播特别方案,从众多参评案例中脱颖而出,斩获ADMEN国际大奖活动营销实战金案大奖。
2020年,元气森林旗下北海牧场酸奶一举征服多国美食大师的味蕾,斩获
比利时国际风味暨品质评鉴所颁发的世界顶级美味拿下4块
顶级美味奖章。
2020年10月26日,国内知名财经媒体《
第一财经》在上海举办”2020金字招牌暨
新国货榜单发布会”,元气森林荣获“年度国民新国货大奖”。
2021年12月,入选2021“新奖”新消费类榜单。
2021年12月,元气森林入选《中国十大独角兽》榜单第九名。
2021年12月中旬,元气森林海外版铝罐气泡水闯入美国
亚马逊气泡水畅销榜Top10,同时包揽该赛道新品榜Top3。元气森林成为进入该榜单的中国饮料品牌。
2022年8月,以35.26亿元入选《2022中国品牌500强》,位列490位。
2022年9月,元气森林下属的智能终端事业部,获得ISO/IEC 27001信息安全管理体系和ISO/IEC 27701隐私安全管理体系认证证书。
2022年12月,元气森林凭借良好的市场口碑,排名
中国食品行业第13名,并荣获“2022中国食品与健康示范企业”称号。
2023年1月,位列《2022年胡润中国500强》排名第170位。
2023年4月18日,元气森林以690亿元人民币入选《2023全球独角兽榜》,排名第48名。
2023年4月27日,元气森林凭借九种不同口味的苏打气泡水强势占据3月华东地区气泡水畅销榜单前九。
2023年4月29日,元气森林旗下新品「冰茶」在音乐节现场举办了“最大规模软饮品鉴活动”,并以此向吉尼斯世界纪录发起挑战并成功打破记录,元气森林冰茶成为“吉尼斯世界纪录保持者”。
2023年6月,在电商618活动中,元气森林气泡水位列天猫气泡水类目—元气森林旗舰店排名TOP1;京东饮料类目—元气森林官方旗舰店排名TOP3;值得一提的是,元气森林×地下城与勇士联名618期间全平台单品售出7万箱+,登顶京东饮料预售榜TOP1、天猫气泡水热卖榜TOP1、天猫超市碳酸饮料飙升榜TOP1。
2024年4月9日,元气森林以710亿人民币的企业估值入选《2024·胡润全球独角兽榜》,排名48名。
品牌事件
2020年11月,元气森林也在“小乳茶”新上架时,因产品没有在主图中标注详细规格一事发表道歉信。
2021年4月7日,元气森林(北京)食品科技集团有限公司与
国家知识产权局其他二审
行政判决书公布,
案号为(2021)京行终377号,审理法院为
北京市高级人民法院,上诉人(原审原告)为元气森林(北京)食品科技集团有限公司,被上诉人(原审被告)为国家知识产权局。
2021年4月10日,元气森林就宣传“0
蔗糖 低脂肪”饮料公开发表道歉声明,表示没有说清楚0蔗糖和0糖的区别,引发了一些误解,未来将做修正升级。
2021年7月,河南郑州等地突发
强降雨自然灾害,元气森林通过公益机构捐赠人民币800万元,以及数百万元物资,用于受灾人群的生活、防汛物资补给,12个乡镇以及三门峡市政府组织支援新乡一线都收到了爱心饮品。
2021年10月26日。元气森林员工操作失误致大量超低价订单。据统计,错误价格致该款气泡水销量暴增30万单,或损失200多万。27日,元气森林发公告希望消费者申请退款。
2021年12月31日,元气森林·江苏卫视2022跨年演唱会
2022年1月21日,2022年1月元气森林官宣气泡水代言人:
易烊千玺2022年1月25日,元气森林
冠名赞助2022年首部爆款剧《开端》
2022年2月15日,元气森林签约的三位运动员谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃全部夺金。
2022年2月15日,品牌元气森林因一条“凡尔赛”发文引来网友关注,相关词条也迅速冲上热搜第二。元气森林在
冬奥会前签约的三位“元气新青年”
徐梦桃、
谷爱凌、
苏翊鸣均在本次
奥运会中摘金。引发网友关注并留言“元气森林赢麻了”。
2022年4月,为响应抗疫号召,助力各地方抗疫工作开展,元气森林集团向上海、吉林等多个省市的高校、医院等防疫重点单位,捐赠46万箱价值数千万元的饮品。
2022年6月6日,关注留守青少年,元气森林公益正式成为共青团「伙伴计划」新成员。(北京青年报)
2023年1月14日元气森林创始人唐彬森发内部信:“保生存,谋发展”将是2023年工作主题。
2023年1月19日,元气森林发布内部全员公告,宣布对公司营销中心原负责人
叶礼诚予以开除,并将全力配合警方后续工作。叶礼诚因涉嫌重大贪腐等经济犯罪,已被警方依法刑事拘留,案件已经移交司法机关
2023年5月元气森林携手首都师范大学精心打造“劳动教育+”育人积分模式 助力青年学子全面成长。
2023年6月元气森林同《地下城与勇士:创新世纪》(以下简称DNF),值DNF十五周年之际携手推出联名气泡水。
2023年6月侵犯名誉权案元气森林胜诉,某自媒体被判向元气森林赔礼道歉,并且赔偿其经济损失及其他费用。
2024年5月,有网友发文称,肖战代言的元气森林海报剪影使用了王一博的图;5月9日晚间,元气森林在官方微信道歉,称关于错用图片引发的误会,将严肃处理此次涉事的相关外包团队和工作人员。
社会评价
对食品企业来说,“健康饮食”确实是个风口,但不可靠玩文字游戏骗消费者——不实就是不实,打着不实的旗号宣传,迟早会翻车。(
新京报 评)
“0蔗糖”等于“0糖?”乳茶有奶所以有糖,饮用过多肯定发胖。文字游戏防不胜防,故意误导岂不荒唐,影响口碑更难收场。打造品牌,商家务必仔细思量;童叟无欺,做好诚实用心文章;行事坦荡,行业才能风清气朗。此外,“0卡0糖”也并非完全健康,摄入甜味剂会对人体产生一些不良影响。为了健康,专家建议,每天保证1.5升以上饮水量。(人民日报评)