偏好反转(Preference Reversal)是由
心理学家Lichtenstein 和 Slovic于1971年发现的风险决策中一种奇怪而普遍的现象，即在期望值大体相等的一对博弈中，人们往往选择概率高而损益值小的博弈(称为安全博弈)，却对概率低而损益值大的博弈(称为风险博弈)定高价，也就是说人们在选择与定价中表现出偏好的不一致现象。大量的实验证明偏好反转广泛存在于人们的经济行为中。
研究证明，偏好反转现象不能单纯地归因于不可传递性或者违反期望效用理论的独立性公理，而似乎主要产生于选择和定价间的不一致，这种不一致反过来又产生于度量标准的相容性。