伪奢侈品是指一些在国外属于大众品牌，但在国内的价格要比国外要要贵很多，被戏称为“伪奢侈品”。

最近网友列出十大“伪奢侈品”，像Coach这样的国外二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品的进口品牌并不鲜见。在网友帖子列出的十大“伪奢侈品”中，Coach首当其冲，此外还包括GAP、LEVIS等品牌。这些外国品牌进入中国经过包装之后，都能成为进口大牌。这也说明了中国消费者的不成熟，以及对欧美品牌一点都不了解，对奢侈品这个概念的界定太模糊。

十大“伪奢侈品”

像Coach这样的国外二线品牌进入中国市场后摇身变为奢侈品的进口品牌并不鲜见。在网友帖子列出的十大“伪奢侈品”中，Coach首当其冲，此外还包括GAP、LEVIS等品牌。

很多进口品牌在国外其实很便宜，三五十美元就能买一件T恤，但在国内却差不多要上千元。GAP在国外就是大众消费品，20岁左右的年轻人是它的目标人群，国外年轻人也没什么钱，所以这不可能是高端牌子，但在国内GAP就整得挺高端。这些牌子在美国属于大众品牌，中国人到美国一般都买好几个带回去，美国的价格比中国要便宜50%左右。

价格高就是奢侈品

那么这些国外二线品牌进入中国后为什么能够顺利披上奢侈品的外衣，并有大量中国消费者愿意为此埋单呢?

“国内消费者对外国名牌的认知存在局限性，对品牌口碑、品牌定位缺乏相应的了解，很多只是追随潮流，在这种信息不完全的情况下，就有可能把国外的一些二三线的品牌错当成知名的奢侈品牌。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷表示。

她认为，由于汇率、关税以及运输成本等额外因素的附加，使得这些品牌在国内售价高于外国。面对这样的售价，国内的消费者很自然认为价格高，买不起的就是奢侈品。

世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，Coach在美国是超市商品，进入中国之后开专卖店，把店面形象做得非常足。这些外国品牌进入中国经过包装之后，都能成为进口大牌。这也说明了中国消费者的不成熟，以及对欧美品牌一点都不了解，对奢侈品这个概念的界定太模糊。