传统导向，是指一种社会性格类型。美国社会学家里斯曼1950年创用。他根据社会发展的不同水平提出传统导向、自我导向和他人导向三种类型的社会性格。传统导向者的行为处处受传统文化模式的控制，它是长期稳定的社会的典型性格。

自我导向者的准则是幼年时习得的价值观和内化的目标，不囿于传统，这种人具有强烈的自我感、欲望和抱负，它是早期工业化社会的典型性格。他人导向者往往根据别人的期望来调整自己的行为，依靠他人的不断认可和支持来确定自我形象，它是都市、工业、科层制社会的典型性格。