会展主题是指每项会展活动策划都要有一个与目的一致的、与企业公共总目标密切相关的明确的主题。主题应对活动内容高度概括，指导整个会展活动的进行。所谓会展主题，就是对会展的指导思想、宗旨、目的要求等最凝练的概括与表述，是统领会展各个环节的“纲”，是贯穿于整个会展过程的中心思想。主题是会展的灵魂和精髓，在一定程度上影响会展内容的安排、活动形式的选择和其他诸要素的设计。

确定会展主题的基本要求有如下几点：

(1)会展主题必须与会展目标相一致，并且能够充分地表现会展目标。例如，第三届上海国际工业博览会的主题是“以信息化带动工业化”，这一主题反映了博览会的目标：用高新技术和国际先进技术改造我国传统工业，加快提升我国工业的整体素质和国际竞争力，努力将信息化和工业化、国际化和工业化结合起来。

(2)会展的主题应该反映会展的题材(展览的行业或展品范围、会议的议题等)。会展主题往往是对会展题材的高度概括。例如，1998年葡萄牙里斯本世界博览会的主题：海洋…一未来的财富；1996年土耳其伊斯坦布尔人居大会的主题：人人享有适当的住房。

(3)会展的主题应该尽量突出会展的特色(时代特色、地域特色、题材特色等)，以引起目标客户和公众的兴趣。例如，1999年昆明世界园艺博览会的主题：人与自然一——迈向21世纪，又如2006年海南秋季房地产交易博览会的主题：热带海岛、和136企业公关与策划谐地产，就突显了会展自身的特色。

(4)会展的主题应该迎合会展参加者及公众的需求心理，能够引起他们强烈的共鸣。例如，2006年广州车用空调及冷藏链技术展览会的主题：开拓市场，展示实力，推广品牌；2005年北京国际玩具及婴童用品展览会的主题：安全健康，绿色环保；2006年中国国际厨房卫浴设施展览会的主题：潮流趋势与品质生活，都很好地抓住了消费者的需求心理。

(5)会展主题必须具有较强的信息特性。会展主题具有较强的信息特性具体表现在：语言朗朗上口，文字力求简练，能被长久而深刻地记忆和迅速传播；词句能打动人心，激发参会者的欲望；语言既富有激情，又十分贴切，具有强烈的感召力；表述有新意，语言个性化，具有时代气息；在词语、形式和创意上都需要借鉴广告艺术。

会展主题是对会展的宗旨、目标、具体题材等的提炼和艺术加工。经过提炼后的主题应简练、新颖、流畅、易记、上口，并能充分地表达出会展的目的。

会展主题的提炼方法主要有以下几种。

(1)归纳提炼法。归纳提炼法就是通过对会展的指导思想、宗旨、目的要求等的归纳，总结提炼出主题的方法。

(2)加工提炼法。加工提炼法就是在归纳的基础上，利用修辞艺术进行优化，加工提炼出主题的方法。这种方法可以使会展主题更上口、动听、深刻，而且有一定的内涵，不流于直白、简单。

(3)借用法。借用法就是借用熟知的名人名言、警句和现实生活中一些闪光的语言作为会展的主题。这些语言的借用能反映会展的意旨，使会展主题显得更深刻、更美好、更感染人。