《企业文化与企业宣传（第二版）》是2015年北京大学出版社出版的图书，作者是王中义,张思韡。
内容简介
本书从企业文化建设和企业宣传两个方面入手，对企业文化的内涵、功能、结构、整合和传播等进行了科学、系统、全面的论述。同时，也对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，并总结出很多行之有效的方法技巧，真正做到了理论与实践的有机结合。
章节目录
第一章 企业文化概述 1
第一节 企业文化的内涵与功能 1
第二节 企业文化的由来与发展 8
第三节 企业文化系统的构建 13
第四节 企业文化面临新的挑战 21
第一节 企业品牌的含义和特征 23
第二节 企业的品牌定位 31
第三节 企业的品牌策略 37
第三章 企业品牌的调查 46
第一节 企业品牌调查的含义和内容 46
第二节 企业品牌调查方法 48
第三节 企业品牌调查问卷的设计 51
第四节 调查报告的撰写 58
第四章 企业品牌的设计 64
第一节 企业品牌名称的设计 64
第二节 企业品牌标志的设计 68
第五章 企业形象的策划与塑造 73
第一节 企业形象的涵义与特征 73
第二节 企业形象塑造的程序 76
第三节 企业形象塑造与企业文化建设 84
第一节 CIS战略概述 87
第二节 企业理念识别系统（MIS）的设计 89
第六节 企业嗅觉识别系统（SIS）的设计 112
第七章 企业形象的CS战略 117
第一节 CS战略概述 117
第二节 CS战略的实施 122
第八章 企业宣传的目的和要求 129
第一节 企业宣传的目的作用 129
第二节 企业宣传的内容构成 133
第三节 企业宣传的具体要求 136
第九章 企业的新闻传播 140
第一节 企业的新闻发布 140
第二节 企业新闻传播能力的建设 144
第三节 企业的媒体建设 151
第十章 企业的广告运作 162
第一节 广告宣传的作用 162
第二节 企业的广告运作 165
第三节 企业广告运作的技巧 171
第十一章 企业的文化宣传 182
第一节 不同企业文化的重塑与宣传 182
第二节 企业文化宣传的核心体系 185
第三节 企业的显点文化宣传 187
第四节 企业的多种文化宣传方式 189
第十二章
社会主义核心价值观体系下的企业文化 193
第一节 坚持良心企业，以精品回报社会 193
第三节 坚持改革创新 创建学习型企业 202
参考文献 211
作者简介
安徽大学新闻传播学系教授，全国自学考试委员会新闻专业委员、中国新闻教育学会理事、中国新闻史学会会员、安徽省新闻协会理事。40多年来，共发表新闻和小说、诗歌、译文、学术论文3000余篇，出版各类书籍40本。