用简练的话表达企业的文化理念，营销思想，教育思想，长期目标，便于宣传和扩大企业的影响力。

企业形象用语是指人们通过语言来表现企业文化、形象的一种语言艺术。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界和公众舆论所理解和接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。