京九玩具城位于东莞东火车站区域，地处粤港澳经济走廊---东莞市常平镇火车东站（国家一类口岸），独享京九线、广深线、广梅汕线三大铁路交汇，与火车东站主楼连为一体，建筑面积约为 50000㎡，市场布局分为四个楼层，建有商场铺位1500余间，1800㎡的中庭休闲大堂，10米宽的室内商业步行街及同时能容纳300多个车位的楼顶大型停车场，为中国最大的玩具工厂直销中心，主营玩具、礼品、精品、工艺品、妇婴用品，动漫衍生品等产品。

京九玩具城是 京九(国际)玩具城 的简称，也有 京九玩具礼品商贸城 的称谓，亦可简称 京九城。

京九玩具城是东莞市玩具协会、东莞市京九物业管理有限公司兴建的，是为东莞玩具企业服务，帮助企业转型升级的市场单位。

京九玩具城 采用先进的1（实体店铺营销）+1（电子商务营销）＞2（一铺双赢）的模式 ，帮助玩具企业从外销成功转向内销 。 京九(国际)玩具城利用自身的地理优势和市场集群，为玩具企业提供两年免租的优惠政策，扶植企业打造品牌、开拓市场，并大力为企业铺设内销便利之路，以达到转型成功的目地。

据报道，中国占全球玩具市场七成份额。我国玩具产值中广东占70%，广东作为中国最大的玩具基地，集中了4500多家玩具生产企业，每年产值高达350亿元，年出口达41亿美元。而仅东莞就有玩具企业3082家，出口创汇占广东的50%，占全国的36.58%，可见，东莞在中国玩具业中具有举足轻重的地位，它既是玩具制造业的基地，是工业产品原辅材料的物流城，又是玩具产品和原辅材料国内外交易的集散地。

京九玩具礼品商贸城根据常平镇的城市定位，将市场功能定为：南中国玩具首席智能型交易平台；中国最大规模玩具资讯交流平台；珠三角东部最具潜力的永不落幕创富大平台；流行玩具、品牌玩具、概念玩具集中点，中国玩具产销风向标，中国玩具产业最富生命力的玩具品牌与营销模式孵化基地。

京九(国际)玩具城采用博览式专业批发、百货式经营、商会式管理、主动式营销等手法，力求建成与中国最大的玩具礼品生产基地产能相匹配的专业流通批发大市场之一。

京九玩具城 诞生之初就定位玩具批发城，在东莞市政府与常平市政府的大力支持下，京九(国际)玩具城 极力打造 东莞玩具工厂直销中心。

京九（国际）玩具城专门，倡导“大玩具”的概念，主营玩具、礼品、饰品、精品、妇婴用品、工艺品等。其中经营的玩具品种涵盖儿童玩具、成人玩具、动漫衍生玩具、毛绒玩具、木制玩具、益智玩具、塑胶玩具、电子电动玩具、玩具配件等；其中80%的商户拥有自己的生产厂家或直接与厂家合作，年销售额约20 亿；是集批发零售、网上贸易、仓储配送为一体的华南最大玩具批发交易中心。

京九（国际）玩具城首家提出“1（实体店铺）+1（网上贸易）＞2（一铺双赢）” 经营理念，把传统店铺营销与电子商务紧密结合起来。于2009年8月注册、开发了中国玩具批发网，成为全国唯一一家带 “中”字头的玩具批发行业垂直门户网；并单独成立了专业电子商务团队，为东莞市、珠三角及国内中小玩具工厂企业坚持“两条腿”(外贸+内销)走路，积极开拓内销市场，提供全面的电子商务解决方案服务。为此，公司联合广东省、东莞政府、中国各级玩具协会、阿里巴巴、中国邮政EMS等助推中国玩具企业扩大内销、转型升级，打造南中国最大的玩具批发交易复合商业平台。

京九国际玩具城拥有30000平方米的经营面积。地处东莞常平，常平是大京九铁路、广梅汕铁路、广深铁路的交汇处，是全国唯一设有两个大型客运站（东莞站、东莞东站）和一个国家一类铁路口岸的镇区，两个火车站日停靠列车199多趟，年接送旅客2000多万人次，在这里可以直达天下！

京九玩具是一个融电动、毛绒、益智、魔术、等少儿玩具以及小商品于一体的大型交易批发市场，也是中国华南最大的玩具市场，堪称“东莞的义乌”。

东莞充满童趣最多的地方，毫无疑问，肯定是京九国际玩具城。京九城现已汇聚了国内外知名品牌、厂家、代理商、营销商200多家，形成了以高附加值、高科技含量玩具品牌交易、开发、营销为一体的市场基础。京九城已进驻品牌包括迪斯尼、米高梅、史努比、蓝猫集团、龙昌国际、伟易达，和英德玩具、广州智力、云和木制玩具等国内知名企业，还吸引了来自欧美、澳洲、东南亚、香港、台北、上海、北京、广州、深圳等全球各地的采购团进场批发采购。随着第一届东莞国际玩具礼品博览会的举行，其综合效益必将带动周边及整个大京九沿线的经济腾飞。

京九玩具城 有幸成为“东莞玩具工厂直销中心”——中心将给予进场商户提供两年免租，基本运营费补贴等优惠政策。同时，政府将在广告宣传、展会及采购对接会等方面给予扶持。并补贴50%的基本运营费！（包括水电费、设备设施维护费、管理人员工资等）且每年宣传推广费用不少于200万元。此外，东莞市经济贸易局副局长罗斌副局长还透露，直销中心所在地镇政府或街道办事处也会给予配套资金，总额不低于市财政补贴资金的50%。

入驻商户享有的优惠：

◇ 黄金商铺两年超长免租，基本运营费优惠；

◇ 免费建站，提升企业形象；

◇ 斥巨资打造中国玩具批发网、中国玩具批发网商城，为商户电子商务铺路搭桥；

◇ 电子商务顾问、网络网站顾问，随叫随到，切实为您解决实际问题。

“希望利用其持续的消费人群以及超高人气，促进京九玩具商业板块的发展，从而实现‘在享受中购物，在购物中享受休闲’这种体验式和一站式的消费理念。”

“以玩具批发商为主要目标客户，大力发展亲子项目，成为本地最适合以家庭为单位出游购物的主体场所，并同时辐射广州、深圳及其它珠三角地区团队市场。”工作人员告诉记者，京九城项目的目标人群定位，和玩具工厂直销中心的目标人群可以互动、互补，随着工厂直销中心的成立，吸引来的人群，除了各类购物人群外，另外还有多数采购人群。

2003年，京九玩具城正式建成。

2009年10月14日，京九玩具城建立中国玩具批发网 。

2010年2月1日，京九玩具城被东莞市政府和常平市政府评为 “东莞工厂直销中心试点单位”。

京九玩具城的展望

业界预估，随着东莞玩具工厂直销中心入驻京九国际玩具城带来的积聚效应，在庞大的人流、物流、资金流的刺激下，京九国际玩具城这个平台，也必将被融入到这个创新发展的潮流中去，形成一个配套完善的商圈。

“东莞工厂直销中心入驻京九玩具城，是一个契机，它为京九城重焕商业地产活力带来了优质的商家和品牌，以及其背后巨大的消费购买力。”着眼今天，它是京九国际玩具批发城从金融危机大环境中突围的强大武器，是商业航母起航前的一次动力积蓄。

东莞工厂直销中心入京九国际玩具批发城，是一座风向标，它预示着DFO工厂直销模式正式与商业结合，这种创新的经营模式必将成为商业特别是批发行业的发展趋势。展望未来，京九国际玩具批发城将在东莞，在华南，甚至在中国引领这个潮流，并一直坚持创新，持续发展下去。

2010年初，依托政府玩具专业示范市场的打造，建立东莞首家玩具企业集群转型升级基地，吸引企业200家以上。

2010年底，玩具企业入驻总数达到500家以上，实体营业面积过20000平方米。

到2011年，玩具企业入驻总数过1000家，实体营业面积过40000平方米。初步建成南中国玩具最大的“1+1”交易平台。

到2013年，京九（国际）玩具城问鼎中国最大玩具批发交易中心首席位置。