产品经营策略是对企业产品的开发、生产和销售所采取的对策和策略。可分为两大类：一是老产品的经营策略，二是新产品的经营策略。新老产品的经营策略虽然是相互关联的，但其出发点和内容却不相同。制定老产品经营策略关键在于正确评价老产品的经营状况及地位。其方法有寿命周期法、四象限评价法、产品系列平衡法等。

可供选择的经营策略有： 发展提高策略、维持现状策略、收缩撤退策略、放弃淘汰策略等。制定新产品经营策略，着眼点在于迅速占领市场，扩大销量，提高市场占有率。具体策略有时机策略、扩散策略、推销策略、价格策略和分销策略等。