在不改变产品性质的情况下对产品结构上的调整，使产品具有更大的使用价值和价值。
策略
扩大产品组合
包括扩大产品的宽度和增强产品的组合长度。前者是在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大产品范围；后者是在原有产品大类内增加新的产品项目。
缩减产品组合
当市场不景气或原料供应紧张时，缩减产品反而可能使利润上升。这是因为从产品组合中剔除了那些获利很小甚至亏损的产品大类或产品项目，使企业可以集中力量发展获利多的产品大类和产品项目。
产品延伸
向下延伸：指企业原来生产高档产品，后来决定生产低档产品。
向上延伸：企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。
双向延伸：原定中档的产品后来向产品大类的向上向下延伸。
产品大类现代化
逐步实施技术改造或以最快的速度用全新设备更换原有产品大类。