两种或两种以上的
广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。属于关联交易性质，是对
广告资源的整合手段。
基本介绍
广告
刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
分类
网络交换广告可以进行不同的分类：
(1) 从链接方式来看，有文本链接和页面链接。
(2) 从交换广告的形式来看，有
横幅广告互换、
按钮广告互换、横幅与按钮广告互换以及横幅与
插播广告互换等等。
(3) 从交换途径来看，网络交换广告可分为广告主直接交换和通过广告交换网进行交换。
手机交换广告可以进行不同的分类：
（1） AdView 移动广告优化专家，实现手机应用程序之间交叉推广，交换广告 。
（2）WAP网站之间通过流量交换实现交换广告。
建立问题
广告交换的网站很多，但是通常只能和一个网站建立这种交换联系，因此在决定和哪个广告交换网站确立合作关系之前，应该进行认真选择。
因为，交换广告涉及到双方的利益，因此，实际上是一个双方互相选择的问题。对方希望你的网站有一定的访问量，或者网站内容具有吸引潜在访问者的潜力。在选择自己希望的交换广告信息网时，要考虑的主要因素包括：交换比例，网站影响力和稳定性。
交换比例直接影响到自己的广告在其它网站的显示次数，一般说来，比较著名的广告网，交换比例往往比较低，例如，网盟采取 2 ： 1 的交换比例，即在你的网站显示两次广告，可以获得1次广告显示机会。
当然交换比例并不是唯一的选择标准。由于许多新兴的广告交换网站往往规模比较小，发展前途很难
预测，即使承诺可以提供较高的交换比例，也不一定适合你的网站，尤其当你的网站是比较正规，或者更换交换对象不太方便时，一定要考察网站的影响力和稳定性。
交换广告的一般方法
当选定合适的广告交换机构之后，就需要加入广告信息网以获得互换广告的资格。加入的方法各网站会略有不同，一般都会在网站上有详细说明。通常，需要注册为会员，然后可以获得一段代码，将这段代码置入自己网页的适当位置，就可以完成设置，当你的网站更新之后，就可以显示网站为你提供的广告了。
在注册为会员之后，你还要根据网站对广告的格式、规格、字节数等要求设计好自己的广告条，在规定的时间内上传到网站指定的位置。这样，当你自己的网站上显示了其它网站广告的同时，也获得在其它网站显示自己广告条的机会。
基本原理
在网络广告交换网上，一般包括文本的交换及图标(
Logo)的交换。其中图标交换网的运作
机制一般为：
广告主先向该交换网管理员申请获得一个号，然后按照要求, 制作一个宣传自己的图标, 并将自己归到某一类中, 然后传送给交换网络。此时，作为交换网的成员，广告主可提交自己主页的图片，该交换网会相应给出一段HTML代码，
广告主把该代码加到自己的主页中即可参与交换。
广告的优点
广告交换网本身有着许多的优点。其突出表现在以下几点：
(1) 广告交换网具有广告交换本身所特有的免费优点。
(2) 广告交换网具有真实性。
(4) 广告交换服务网络接触面广。
选择和原则
目前，提供广告交换服务的国内网站并不多，这些网站的效果不同，其效果好坏取决于所拥有的注册成员的多少，因此一定要做好选择。选择适合的网站进行广告交换还要了解一些通用的规则：
（1） 企业网站内容必须是健康的，无政治性及不良问题；
（2） 有的网站限定仅使用其所提供的广告交换服务；
（3） 广告图片必须符合尺寸及其文件大小要求，有的网站不支持动画图片；
（4） 广告交换一般有一定比率，各网站交换比率不同，有的网站会对将交换广告图片放置在主页顶部的成员给予优惠比率，当然啦，有些网站未说明交换比率，选择时要仔细。