亚马逊2013年2月初宣布，预计于2013年5月在美国推出亚马逊币Amazon Coins。Amazon Coins是一种新的虚拟货币，可以供美国用户购买Kindle Fire里的应用程序、游戏和应用程序中的道具物品。亚马逊届时将提供数千万美元的亚马逊币，免费让用户试用消费Kindle Fire上的应用程序、游戏、应用程序中的道具物品。

2013年2月初，亚马逊宣布将为自己的安卓应用市场推出一种虚拟货币，称为“亚马逊币”（Amazon Coins）。亚马逊发行虚拟货币的主要目的是刺激用户在其市场购买应用程序，进而激励Android开发者为其编写应用，完善平台生态。亚马逊在声明中表示，从2013年5月开始，消费者将能够使用亚马逊货币购买应用和游戏内虚拟商品。该公司一开始将向消费者免费发放价值“数千万美元”的虚拟货币。一个亚马逊币等价于现实世界中的的一美分。

作为全球最大的零售网站，亚马逊币日后或许可以用来购买电子书及实体商品。

亚马逊大多从现实世界的商品里盈利，亚马逊希望用户使用亚马逊币去购买它的Android虚拟物品。这种货币如果成功流通的话，便有利于亚马逊在它的Android生态系统中提高用户的忠诚度。

亚马逊一直在努力通过吸引更多的应用开发者来改善其应用商店，向他们提供工具开发更多富有吸引力的游戏，以期在平板电脑市场扩大份额。根据市场研究公司IDC的最新数据，2012年第四季度，苹果平板电脑市场份额从2011年第四季度的52%跌至44%，三星的份额则翻了一番多，达到15%，亚马逊的市场份额从16%下滑至12%。

亚马逊此前推出了一系列的工具，让开发者能够为其平板电脑游戏增加更多的功能，如记录最高得分和所获奖赏。2012年4月，该公司还推出了应用内购买功能，使得开发者可以直接在应用内对其数字内容和订阅服务进行收费。尽管如此，亚马逊仍然落后于苹果和谷歌Android平台。亚马逊透露，Appstore拥有超过6.8万款应用，而2011年3月推出时该数字只有4000款。相比之下，谷歌和苹果的应用商店应用数量均达到70万款左右。

亚马逊表示，通过虚拟货币完成的交易，应用开发者仍将会获得 70% 的收入分成。在免费的“亚马逊币”发放完成后，用户将可以使用亚马逊账户购买该虚拟货币。该公司表示，“亚马逊币是 Kindle Fire 用户在应用商店 Amazon Appstore 购物的简单方式，它能够向应用和游戏开发者提供另一个实质性的机遇，来提升流量、下载和增加币值化。”

有利于移动设备应用程序生态系统

移动应用领域的利润率及利润（尤其是安卓平台）并非高得出奇。如果没有营收流向开发者，那么就不会形成高品质应用程序的经济环境。从长远来看，如果亚马逊币可以给开发者带来回报，同时令体验服务的用户觉得公平合理，那么这便有利于移动设备上整个应用程序生态系统。

利用现金储备谋利

亚马逊币给亚马逊净利润带来的好处有可能不只是对消费者在现金和虚拟货币之间进行兑换所创造的手续费。购买亚马逊币的消费者不太可能会在一次交易中花掉所有的虚拟货币。这便使得亚马逊拥有大量已购买亚马逊币但还没有真正消费的现金储备。这笔现金储备起初可能并不大，但如果亚马逊币为市场所接受——用户人数达到数百万，那么预计亚马逊将会利用这笔现金储备来为自己谋取利益。

亚马逊币参照了一些其他虚拟货币的运营模式，这其中包括比特币、“第二人生”的林登币、脸书币、微软点数以及任天堂点数。亚马逊采取了一个简单的处理方式：一亚马逊币等价于一美分。

开发者的分成依然保持不变，他们赚取70%的利润。但是新的应用程序需要等到2013年4月25日才能进入市场，这么做是为了使它们能调整到亚马逊币结算机制中来。

美国投资公司Wedge Partners分析师布莱恩·布雷尔(Brian Blair)表示，“Kindle Fire用户群对现有应用不怎么热情，而推出虚拟货币意在激发用户的热情，给应用下载量和使用量带来一些提振。”

投资公司Needham & Co分析师科里·赖斯(Kerry Rice)称，“我们并不期望亚马逊币会引发巨大的增长，对于亚马逊来说，与谷歌和苹果抗衡的最佳办法就是获得更多的应用。”

对顾客来说，他们很难从亚马逊货币体系中获得额外好处。用普通美元购买虚拟物品并不难，而且为什么必须劳烦使用者如此换钱也很难说通。

亚马逊周一（13日）宣布，已正式在美国推出亚马逊币(Amazon Coins)，用户可以使用亚马逊币在亚马逊应用商店中购买Kindle Fire应用、游戏和游戏内的虚拟商品等。

为庆祝亚马逊币的正式推出，美国当前及新Kindle Fire用户将免费获得500个亚马逊币。这些亚马逊币已于今日被存入用户的亚马逊帐户中。

亚马逊在一份声明中称：“对于用户，亚马逊币可以方便他们购买应用和游戏等。对于开发人员，亚马逊币将为他们推动流量增长和提高收入创造机会。”