互动娱乐营销是移动互联时代及大动漫时代共同作用下，将互动和娱乐融入营销的现代市场营销新模式，与基于互联网时代的社会化营销不同，互动娱乐营销更加强调营销的互动性及娱乐性。

互动在自然科学中，物理学较早地阐述互动的概念，以解释物体或系统之间的作用和影响，结合辞典的解释与人们使用的本意，笔者认为互动应该是一种使对象之间相互作用而产生彼此发生积极的改变的过程，而日常中的互动是指社会上个人与个人之间，群体与群体之间等通过语言或其他手段传播信息而发生的相互依赖性行为的过程。

娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐或自己和他人(haobc)的技巧而与受者喜悦，并带有一定启发性的活动。是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。

根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户被称作营销。在具有不同的政治、经济、文化的国家，营销不应该一成不变。即使在同一个国家，在消费品行业、B2B行业(business to business industries)和服务业，营销方式也是不同的。而在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式。

移动互联网时代的到来，使得互动不但成为了一种时尚，更成为了消费者的一种消费体验习惯。这种消费体验习惯，通过短信、微信、微博、BBS、移动互联网、在线支付、二维码等多种渠道充分的表现出来，更成为了现代营销所不可或缺的组成部分。

大动漫时代的到来，使微动漫、动画制作、网络游戏、手机游戏等形式得到了高速的发展和普及。如今，即使是普通大中学生，很多都可以通过FLASH软件自己做出有趣可爱的动漫作品。再加上微电影的迅速普及，动漫、游戏、影视等娱乐模式正成为现代营销所依赖的必备方式。

借助这些平台，为产品和消费者建立一个在体验中沟通的桥梁，让消费者用最直观的方式，了解产品特性，同时在娱乐中感受产品所带来的体验，从而从心理上接受产品。

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通过互动娱乐营销打造企业快鱼竞争力、打造城市快鱼竞争力，并探索出很多成功的模式和经验。一个所有企业全面导入互动娱乐营销的时代正在扑面而来，互动娱乐营销不但将彻底取代原有的推销、营销、直销模式，更会全面超越基于互联网时代的社会化营销，而成为移动互联时代及大动漫时代“双核时代”下的主流营销模式。