北京五棵松体育馆即将更名。昨天，
乐视体育与该体育馆物业方——华熙国际签署协议，自2016年1月1日起，未来5年乐视体育将冠名
五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”（简称“乐视体育中心”）。
北京五棵松体育馆即将更名。昨天，乐视体育与该体育馆物业方——华熙国际签署协议，自2016年1月1日起，未来5年乐视体育将冠名五棵松体育馆为“乐视体育生态中心”（简称“乐视体育中心”）。
五棵松体育馆曾是2008北京奥运会篮球馆的主会场，在2011年1月初，万事达卡国际组织宣布获得五棵松体育馆的冠名权，五棵松体育馆更名成万事达中心。如今5年冠名期限即将到期，下个5年北京五棵松体育馆将是乐视的时代。
根据华熙国际与乐视体育的协议，除了传统冠名外，双方将升级体育馆成为全球领先的智能化场馆。另外，双方还将整合线上线下资源，在赛事和演出活动上，面向大众文化消费需求，推出创新增值服务。这将是国内第一家由互联网公司冠名，并进行智能化建设的顶级体育馆。
据乐视体育介绍，在5年合作期内，乐视体育、乐视音乐将利用“平台+内容+终端+应用”的生态优势，与华熙国际合作拓展乐视体育中心文体体验消费，提升场馆运营的利用率和附加值。
乐视体育还成立了智能场馆运营公司，与华熙国际、中兴通讯一起，以乐视体育中心智能场馆为蓝本，乐视体育云为云端支撑，引领国内场馆的无线化智能化升级，并以乐视体育和乐视音乐的生态体系为依托，重新定义赛事、直播和演出模式，开辟场馆服务和盈利新蓝海。
乐视体育CEO雷振剑介绍，在场馆内容方面，乐视体育会引入体育赛事、音乐演艺等更多资源，利用大数据开发赛事周边产品和延伸活动，并提供推广、传播、营销、视频直播等方面的强势支持。