2012年7月24日，国内10余家领先旅游业企业联合发表《中国旅游诚信服务宣言》，宣告中国旅游诚信服务联盟正式成立。

虽然中国旅游行业蓬勃发展，然而，欣欣向荣的背后亦有乱象，部分旅游企业缺乏诚信意识，涉嫌欺诈、恐吓消费者，意欲控制媒体，或干扰市场正常竞争，饱受社会质疑。2012年，中国旅游诚信服务联盟正式成立。

根据《中国旅游诚信服务宣言》，中国旅游诚信服务联盟旨在以联盟之力，切实提高中国旅游行业诚信服务水平，净化中国旅游生态圈，为中国旅游行业的可持续性发展保驾护航。联盟成员将按照约定，为消费者提供真实、可靠的高性价比旅游产品，尊重消费者的权利，不推诿过错和责任，不向消费者寄死老鼠；杜绝虚假性、误导性宣传，尊重媒体报道。