中国旅游日，是由国务院批复同意设立的节日，节期是每年的5月19日。

中国旅游日源自 《徐霞客游记》开篇《游天台山记》：“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”《徐霞客游记》开篇的短短24个字，为后人留下了文化旅游的瑰宝。

徐霞客是中国明代伟大的旅行家、地理学家、史学家、文学家。翻开《徐霞客游记》，第一篇就是《游天台山日记》。徐霞客30年来足迹遍布大半个中国，写下了许多游记。期间，他三次到过天台山，并写下了《游天台山日记》及《游天台山日记后》两篇游记。前一篇是他在于明万历四十一年（1613年）进入天台山，游览了天台山后所写。后一篇是他时隔廿年又一次更细致地探索了天台山诸景后所写。《徐霞客游记》将这两篇游记都编入其中，一地编入两篇，在《徐霞客游记》中仅天台山等三地。更值一提的是，将《游天台山日记》作为《徐霞客游记》开篇之作，可见天台山在“游圣”心目中地位之崇高。

1985年，中国确定每年都有一个省市自治区作为世界旅游日庆祝活动的主会场。自那以来，旅游学界和业界就有了是不是也应该有个“中国旅游日”的议论。

1987年，《旅游天地》有文章提出“中国旅游节”的设立。

1999年也有人受世界旅游日启发便有过设立“中国旅游日”的提议。

2000年11月6日，浙江宁海县以宁海徐霞客旅游俱乐部的名义,发出了《徐霞客旅游俱乐部宣言》，在全国第一次以书面形式提出将“5·19”设为“中国旅游日”的倡议。

2002年5月19日，首届中国（宁海）徐霞客开游节举办。宁海已连续举办八届中国徐霞客开游节。在每届开游节上，都有代表发出将《徐霞客游记》开篇日（5月19日）设立为“中国旅游日”的倡议。

2003年10月，时任宁海县县委副书记的马晓晖在《澳门月刊》发表《宁海呼唤中国旅游日》文章，在港澳地区赢得共识。

2004年5月17日上午，宁海举行“十城百车”当代徐霞客开游仪式。来自上海、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、温州、衢州、福州、厦门等十个城市的100多名车手驾车参加开游仪式并发出设立5月19日为“中国旅游日”的倡议书。

2005年5月18日，宁海举行“重走霞客路，探秘梁皇山”开游仪式。来自华东6省1市的519名“驴友”共同宣读将《徐霞客游记》开篇日设立为“中国旅游日”倡议书。

2006年3月17日，“首届中国当代徐霞客评选活动”新闻发布会在北京举办，该活动由中国（宁海）徐霞客开游节组委会和中国青年报社共同主办。中国旅游协会领导以及国内外各界代表200余人与会，中国（宁海）徐霞客开游节随之进入全国公众视野，被媒体广泛关注。经过3届评选，该活动所倡导的文明旅游意识和“读万卷书、行万里路”的实践精神已深入人心，“中国当代徐霞客”也已经成为中国特色旅行者的最高荣誉。在历届评选活动颁奖晚会上，“中国当代徐霞客”代表都倡议，将《徐霞客游记》开篇日（5月19日）设立为‘中国旅游日”。截至2011年4月，第四届中国当代徐霞客评选活动正在进行。

2007年下半年，浙江省旅游局把倡议“5·19”为“中国旅游日”列入单位的重点工作。从此，倡议“5·19”为“中国旅游日”工作终于进入了快车道。

2008年3月，浙江省旅游局行文国家旅游局，建议把“5·19”确定为“中国旅游日”。

2008年6月16日，国家旅游局在北京专题召开设立“中国旅游日”的初审会。

2009年的全国“两会”上，全国人大人表郑杰民、全国政协常委葛剑雄、全国政协委员成岳仲还递交了提案，要求将“5·19”定为“中国旅游日”。

2009年2月和5月，中国社科院和中国徐霞客研究会，又组织召开了设立中国旅游日论坛。许澎、姚秉忠、刘德谦、王琪延、张凌云等领导和专家学者参加了会议。会上，大家一致认为：5月19日是“中国旅游日”的最佳选择。

2009年12月1日，国务院发出了《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出要设立“中国旅游日”。

2009年12月7日，中国旅游日征集策划专项工作委员会通过新浪网，向社会公开征集“中国旅游日”具体日期方案。

2009年12月28日，“第八届中国徐霞客开游节”新闻发布会在北京举行，北大山鹰社代表发出设立5月19日为“中国旅游日”倡议。

2009年12月29日，《中国政协报》组织全国政协委员召开“中国旅游日”设立日期专题研讨会，全国政协委员陈铎、成岳冲等多人提出将《徐霞客游记》开篇日设立为“中国旅游日”更具合理性。

2010年1月，历届“中国当代徐霞客”，300多名大学生校园媒体记者和旅游实践营营员，通过其所在组织，向国家旅游局提议将5月19日设立为“中国旅游日”。

2010年1月28日，国家旅游局在京召开“中国旅游日”专家意见征询会。

2010年4月6日，国家旅游局在京召开“中国旅游日”设立具体日期意见征询会。国家发改委、教育部、文化部、全国总工会等部委派人参加了会议，并就“中国旅游日”设立的具体日期发表意见。国家民委、体育总局出具了书面意见。会后，国家旅游局研究形成关于“中国旅游日”设立日期的请示意见，提请国务院批复。

2010年4月12日，浙江省人民政府向国务院报送请示，建议将《徐霞客游记》开篇日（5月19日）设为“中国旅游日”。

2010年5月19日～21日，“百所高校大学生寻访徐霞客足迹”活动在宁海举办，来自中国高校传媒联盟100所高校的大学生代表呼吁将“5月19日”确立为“中国旅游日”。

2011年3月30日，在经过广泛征求社会各界意见后，国务院常务会议原则通过了将每年的5月19日设立为中国旅游日。

2011年4月10日，国务院以国函〔2011〕42号文正式批复，同意自2011年起，每年的5月19日（《徐霞客游记》开篇日）为“中国旅游日”。

2011年4月12日，国家旅游局举行新闻发布会，正式对外宣布5月19日为中国旅游日。

2022年5月19日，是第十二个“中国旅游日”。文化和旅游部办公厅发布《关于开展2022年“中国旅游日”活动的通知》（以下简称《通知》），明确2022年“中国旅游日”活动主题为“感悟中华文化享受美好旅程”，5月19日在晋中市平遥古城设立主会场。

根据《关于征集“中国旅游日”日期方案的公告》，设立“中国旅游日”旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。

为宣传国家设立“中国旅游日”的意义，2011年4月12日至5月2日，国家旅游局开展了向全社会广泛征集“中国旅游日”标志和形象宣传口号的活动。征集活动得到公众积极响应，在短短21天时间里，共收到应征函件近4000封，其中：形象标志设计方案420余件，宣传口号7000多条。应征作品主要来自29个省区市、台湾地区和加拿大。投稿人最大年纪83岁、最小19岁，投稿人大多为学生、教师、公务员和退休人员等，旅游从业人员也占一定比重。

标志的主体创意造型来源于甲骨文的“旅”字及传统的印鉴艺术。甲骨文“旅”字的变形与方形的印鉴外轮廓，突显了中国传统文化与现代旅游发展“根”与“植”的关系，为“中国旅游日”注入了更加鲜明的文化色彩，在延续传承了中国传统文化精髓的同时，创造了新的视觉意象，符合现代人日益发展的审美需求，体现了社会文明的不断进步。变形的“旅”字形象地描绘出一幅欣欣向荣的旅游场景：一面旗帜下的一队游人正秩序井然、兴致勃勃的游走于美妙的旅途中。这有着强烈的具象化意义和象征，突显了“中国旅游日”的主旨与核心，引导鼓励民众积极参与旅游，体现了“中国旅游日”的号召力、影响力。同时，变形的甲骨文“旅”字暗含了“5.19”这组数字，进一步强调了“中国旅游日”的日期，让“中国旅游日”更加深入人心。

蓝绿颜色的运用，不仅色彩鲜明，视觉冲击力强，而且渐变的过渡处理让两个主体色彩自然融合，和谐大气。蓝色代表天空，绿色代表自然，象征着中国旅游蓬勃发展的朝气和生命力，以及中国旅游所倡导的绿色、环保、和谐、文明发展的主旨和理念。同时，变形的“旅”字演化的游人们行走在蓝天绿地中，也体现了中国人自古追求的天人合一、人与自然和谐共生的人生境界，在注重环保与和谐的当下，显得尤为珍贵。

标注字体上采用了中国传统隶书的“中国旅游日”及英文Arial体“China Tourism Day”的中英文双语对照，在突显“中国旅游日”源于中国传统文化内涵的同时，也彰显了中国旅游的国际化视野与现代发展理念。

整个标志造型稳重，创意巧妙，色彩明快，旅游主题鲜明，日期深刻，具有着浓厚的文化韵味和鲜明的感召力。

“中国旅游日”形象宣传口号是“爱旅游、爱生活”，口号简单明快，响亮有力，易于上口，高度概括了“中国旅游日”的主题理念，倡导更多的国人走出家门，广泛参与旅游活动，提高生活品质。

浙江宁海：景区每年免费游3天。作为《徐霞客游记》开篇之地，宁海县每年的5月18日、19日、20日三天，游客可以免费在宁海旅游。免费项目不包含景区车船费，温泉浴池费；漂流项目对折收费。

浙江天台山：天台山作为《徐霞客游记》开篇《游天台山日记》中的首游地，每年5月18、19日，六大国有景点包括国清寺、琼台仙谷、赤城山、石梁、华顶、济公故居，对全球游客实行半价开放。

山西：每逢5月19日，全省各旅游景区（景点）门票实行半价；国家规定享受门票价格优惠的，在半价基础上执行原优惠政策；鼓励景区（景点）实行更优惠的门票价格。

上海：部分景点免票或半价。5月19日当天，上海滨江森林公园、野生动物园、辰山植物园、金茂大厦观光厅、松江欢乐谷推行门票半价。半价包括成人(含残疾人)、儿童(1.2~1.4米，不含1.4米)的散票及团队票，不含年票。

山东：“中国旅游日”，泰山景区对所有购票进山的游客实行淡季100元/位的门票优惠，王母池、普照寺、玉泉寺小景点对游客免费；青岛胶州市的旅游景区(点)全部免费对市民开放。

云南：多个景区半价迎客。5月19日，云南民族村门票半价；楚雄州内所有A级以上景区门票均实行半价优惠；保山市在旅游日当天向游客提供优惠券、特价旅游线路、特价酒店、特价餐服务。

吉林：5·19中国旅游日吉林省各大景区推出免费、半价政策。

2020年5·19“中国旅游日”的到来，萍乡武功山景区在风景宜人的石鼓寺举办了宣传活动，同时倡导全民旅游、文明旅游。此次活动由萍乡武功山旅游集团有限公司主办，旨在强化文明旅游宣传，培养市民群众文明旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升百姓生活质量。

2022年5月19日是第12个“中国旅游日”，2022年“中国旅游日”的主题为“感悟中华文化享受美好旅程”。全国各地在扎实做好疫情防控工作的前提下，推出一系列内容丰富、形式多样的旅游产品、惠民措施、推介展示活动，为人民群众呈上了一份不同寻常的文旅“盛宴”，将“中国旅游日”办成了推动旅游业发展的“促进日”“惠民日”“展示日”。

2022年5月19日，广东在清远市古龙峡景区举行旅游日系列活动启动仪式。全省各地也将推出140多项文旅惠民活动，包括发放文旅消费券、景区门票优惠打折、公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等。

2022年5月，据央视网消息，为增强省内旅游市场活力，助力旅游市场恢复和发展，甘肃省文旅厅发布七大精品旅游线路，倡导甘肃人游甘肃，在第十二个“中国旅游日”和端午假期，推出一系列旅游惠民措施，以实际行动激活省内旅游的“一池活水”。

2022年5月19日，第十二个中国旅游日，文化和旅游部组织全国多地推出6大类近5000条旅游惠民措施，并表示未来将着力发展大众旅游、打造智慧旅游。

活动主题为“美好中国，幸福旅程”。活动时间为2023年5月1日至31日。“中国旅游日”活动期间，全国各地推出7大类线上线下旅游惠民措施约5211项，包括发放文化和旅游消费券；旅游企业推出优惠措施；旅游助老、助残措施；对劳动模范等先进群体的优惠措施；公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等。优惠活动贯穿整个5月。

活动分为主题日活动（5月19日）、主题周活动（5月14日至18日）、主题月活动（5月1日至31日）和宣传推广活动（5月1日至31日）。其中，主题日活动将在云南腾冲和顺古镇设立主会场；主题周活动将分别以“大众旅游、智慧旅游、绿色旅游、文明旅游、文旅融合”为核心内容，选择五大城市开展“5·19中国旅游日”倒计时主题周活动。

2023年“5·19中国旅游日”宣传推广主视觉：以“中国红”为主色调，集合了牡丹、青松、白鹤、亭台楼阁等中国传统元素，整体画面呈现为：千里江山，牡丹花开，青松白鹤，山川绵延，寓意国家繁荣昌盛，富贵祥和，人民幸福安康，与自然和谐共处。主视觉风格大气，展现中式美学，旨在以华夏大地的山河锦绣、人文璀璨，深刻表达中国人民对生活的美好期待和中华民族的美好未来。

2023年5月16日，在海口世纪公园启动2023年“5·19中国旅游日”海口分会场活动。

2023年5月18日至20日，2023年“中国旅游日”湖南宣传活动将在新宁崀山启动。

2023年5月19日中国旅游日，甘肃特别策划：这里是甘肃。

5月19日是第13个“中国旅游日”，当天，“5·19中国旅游日”北京分会场活动在北京世界花卉大观园举办。主题月期间，北京市将组织旅行社、景区、住宿业等文旅市场主体，推出502项文旅惠民举措及活动。

活动主题为“畅游中国，幸福生活”。活动时间为2024年5月1日—31日。

（一）“5·19中国旅游日”主题日活动（5月19日）

文化和旅游部负责统筹全国工作安排，协调各方资源，联动各地活动。各省（区、市）（含新疆生产建设兵团，下同）选择一个城市作为本省（区、市）主会场，围绕2024年主题，开展各类宣传推广活动，推出各类文化和旅游惠民措施，具体方案由各地自行制定。

（二）“5·19中国旅游日”主题周活动（5月13日—18日）

深入挖掘旅游六要素内涵，选择六大城市开展文化和旅游特色活动。以六城接力的形式，一城一主题，依次以“吃——住——行——游——购——娱”为主题开展倒计时活动。各省（区、市）可根据实际情况，在本地区组织旅游休闲街区或旅游景区开展主题周倒计时接力活动。

（三）“5·19中国旅游日”主题月活动（5月1日—31日）

1.集中组织文化和旅游惠民活动。各地要结合实际，在5月份推出多种形式的文化和旅游惠民措施，包括但不限于：发放文化和旅游消费券；文化和旅游企业推出多种形式的优惠措施；旅游助老、助残措施；对劳动模范等先进群体的优惠措施；公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施。同时，鼓励各地结合地域特色，利用电商平台、出行平台和在线旅游企业等开展文化和旅游惠民活动宣传。各地文化和旅游惠民活动信息，要通过网站、微信公众号等形式开设专栏公开发布。

2. 开展文明旅游宣传活动。各地文化和旅游行政部门要设置文明旅游宣传板块，把文明旅游融入到“5·19中国旅游日”的宣传推广中。要积极开展“文明旅游 美丽中国——百城千景在行动”主题宣传实践活动，引导文明旅游示范单位、A级旅游景区、星级旅游饭店等广泛参与，倡导“文明餐桌”“绿色旅游”，加强出境旅游安全文明提醒，营造文明旅游浓厚氛围。

（四）“5·19中国旅游日”宣传推广活动（5月1日—31日）

1.开展官方平台宣传活动。各地文化和旅游行政部门、文化和旅游经营单位的官方发布平台（包括但不限于：微博、微信、抖音、快手等）进行联动，形成矩阵，统一带上“5·19中国旅游日”等相关话题，推送本地区举办的旅游日活动以及惠民措施等信息，发布旅游日宣传图文资讯等。

2.开展网络在线直播活动。各地文化和旅游行政部门要结合本地区实际开展“推介家乡文旅”等活动，以文字、图片和视频等形式，全面展示本地区独特文化和旅游资源。要动员本地具有影响力的导游、文化名人、旅游达人等开展网络直播活动，运用多种形式宣传“5·19中国旅游日”。

3.开展手机短信推广活动。各地文化和旅游行政部门要通过中国电信、中国联通、中国移动三大通信运营商渠道，在5月19日前向当地群众发送“5·19中国旅游日”宣传推广短信。（短信内容示例：2024年5月19日是第14个“中国旅游日”。XXX文化和旅游厅（局）向您致以诚挚祝福，邀您畅游XXX，享受幸福生活。）

4.开展多渠道传播活动。文化和旅游部将联合金融、航空、铁路等单位，通过全国营业网点、APP开屏广告等方式宣传“5·19中国旅游日”。各地文化和旅游行政部门要充分利用电视台、电台公益宣传栏目等现有资源平台，增加“5·19中国旅游日”要素内容；指导A级旅游景区、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等在显著位置通过LED显示屏、主题海报等方式宣传“5·19中国旅游日”。

2024年5月12日至18日，潮州、沈阳、石家庄、宁波、鄂尔多斯、贵阳六座城市将以接力的形式，依次以“吃—住—行—游—购—娱”为主题开展“5·19中国旅游日”倒计时活动。