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温哥华太阳报》2014年3月18日称，这些广告牌竖立在列治文市甘比街和5号路等地，牌上以中文标有“小赌怡情，大赌毁前程”的字样和中侨互助会的联系方式。列治文市拥有卑诗省华人光顾最多的河石赌场，中侨协会打出中文广告牌，其实具有一定的指向性。但《列治文评论报》称，中侨是加拿大政府资助的慈善机构，标榜帮助各国移民融入加拿大的宗旨，却在公益广告中不使用加拿大官方语言，这是对纳税人资源的浪费。对此，中侨互助会行动总裁周潘坤玲表示，中侨“无意疏远任何社区和团体，将加以改进并引入英文作为广告主题，将中文作为附加语言”。
列治文市人口不到20万，其中华裔比例达43.6%，是亚洲以外华裔比例最高的城市。2013年10月加拿大联邦统计局所公布的资料显示，列治文市以国语、粤语、闽南话等中国语言为母语的常住居民比例高达40.9%，令该市成为全加拿大单一少数民族语言使用比例超过英、法两大官方语言的城市。但列治文也是“反中文”情绪最激烈的地方。2012年，两名列治文非华裔居民对该市中文店标、门面广告进行取证，认为这些店“纯中文标识太多”、“对不懂中文者十分不便”、“会增加种族隔离和抹灭加拿大身份”。他们认为应像该市著名商场时代坊那样，强制规定2/3店标、广告必须用英/法语。2013年3月，他们在加拿大各传媒发起“千人签名征集”，试图通过向列治文市议会提交议案的方式，将“时代坊模式”强制性确定为地方法规。
当地人对中侨评价不一，一些非华裔认为中侨打着“不分族裔”的旗号获得资助，但实际上仍倾向华裔，而一些华裔则认为中侨热衷于筹款和在政府面前作秀争取经费，而在实际帮助移民的工作和项目上却越来越敷衍了事。