第42届米兰世博会将在意大利米兰举办,主题定为“滋养地球，生命的能源”，21 世纪是自然资源保护和可持续发展的世纪，全球将再次掀起一个新思路、新创造、新格局，大健康、大文化、大物联的高潮。2015 年米兰世界博览会定将引起全世界的关注，必将成为载入人类史册的历史盛会。 “2015米兰世博会威尼斯水馆——丝绸之路馆”作为本届世博会的人气展馆，将凭借自身强大的影响力，积极展示米兰世博会倡导的“科技创新、食品保障、与健康生活而携手”的理念，展示两国文化文明的魅力，增进与世界各国的友好交流，缔造更多的合作机会。

古丝绸之路，一条文化之路、商贸之路、友谊之路。一条世界最长、覆盖面最广、影响人数最多的梦幻、神奇之路；一条沟通人类智慧和创造，连接中西方和世界各民族文化和友谊的桥梁和纽带之路；一条促进古代东西方经济、文化和技术交流的卓越贡献之路；一条圆融古人类四大发明，把中国的黄河文化与恒河文化、希腊文化、波斯文化融会的贯通之路。　中国国家主席习近平提出的“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的顶层设计与战略构想，打造互利共赢的“利益共同体”和共同发展繁荣的“命运共同体”。“丝绸之路馆”立足第42届意大利米兰世博会，面向全球，诚邀世界各国和地区共同参与，共建共享。

以“丝绸之路”为主题，围绕丝绸之路经济带沿线国家，追溯源远流长的传统友谊。开展主题文化交流活动，促进中国与丝绸之路经济带国家双边与多边关系，创新商业经济直通的模式，使中国与丝绸之路经济带国家的经贸合作得到长足发展。

进而以此为契机，以点带面，将“丝绸之路馆”项目作为中国国际经济社会的品牌活动，并将此活动模式逐步推广并深入到其他国家和地区，造福沿途各国人民，使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔。

世博会“丝绸之路馆”将向世界展示“丝绸之路”的久远历史、壮丽风光和灿烂文明，展示“丝绸之路”沿途各地的辉煌成就，展示“丝绸之路”在经济、科技、文化、社会以及生态文明发展的时代潮流，嫁接资源，协作共进，增进“丝绸之路经济带”各国、各地区人民的传统友谊和相互了解，最终促进新丝绸之路经济带国家的共同发展与繁荣。

总主题：交流 友好 协作 共赢

分主题：

* 丝绸之路精神——多元文化的融合、交流与互动

* 友好交流——丝绸之路经济带、海上丝绸之路之旅

* 协作共赢——丝绸之路文化的创新之旅

“丝绸之路馆”突显标志性、里程碑性的意义，开启中外文明的当代对话，实现传统文化与品牌文化的转型升级，传承“丝绸之路”的文化精髓，重塑“丝绸之路”的创新精神，升华“丝绸之路”的品牌价值，让“丝绸之路”一带一路沿线各个国家和地区实现文化与经济的共赢。

（1）、探索和交流

　挖掘“丝绸之路”蕴涵的经济价值、文化价值和社会价值，宣传文化遗产、民间艺术交流和文化产业的成就，提高公众对“丝绸之路”的认知，促进不同文化的互相理解和交流融合。

（2）、整理与开发

系统性地发掘与整理丝绸之路经济和文化资源，推广可持续的发展与开发理念，嫁接全球生态平台，推进项目对接，建立经济直通模式，推行大健康圆融文化，汇集各界精英，共同探讨和研究“平台”商业模式，打造多方共赢、极具增长潜力的“生态圈”，共享“平台”商业模式带来的变革与机遇，发掘创新的商业机会，有效激励多方群体之间互动，增值“平台”上的生产关系，达到生产平台经济愿景。

周期长

“丝绸之路馆”系列品牌文化活动历时184天，后世博无限延伸拓展

形式新

将推出形式新颖、内容精彩的特别节、日活动，从不同角度充分展示“丝绸之路”经济、文化的各个侧面

内容多

开、闭幕式、沿路采风、展览展示、精品展销、礼品定制、论坛峰会、商机推介、文化活动等，精彩纷呈

嘉宾阵容强

各国政要、经济界、学术界、企业界、演艺界等各方嘉宾的全方位参与

活动规格高

世博会得到各国政府、国际组织的高度关注与大力支持

传播范围广

自媒体与云时代，立体化宣传，还有全球多家主流媒体跟踪报道

活动影响大

“丝绸之路馆”系列品牌文化活动的持续推进，将在世界广泛国家和地区产生积极和深远的影响

历时184天的世博会“丝绸之路馆”系列品牌文化活动主题的体验式活动，通过设计的互动性、参与性极强的各种定制活动等，由各国政府、国际组织、专家学者、媒体记者、企业精英以及各类公众参与，营造一个“丝绸之路馆”体验经济时代的新开篇，带给所有参与人员一种节日的精神愉悦，促进丝绸之路沿线国家实现经济直通的目的，开启“丝绸之路馆”后世博经济的新航线。

文化活动

特别定制互动性，参与性很强的主题文化互动（含开闭幕式及沿途采风）等，极大增强了“世博丝绸之路馆”的吸引力，刺激参与城市、各机构及广大民众的情，提升活动的社会关注度。

（1）参与活动的每个国家和地区代表团出发地举办出发启动仪式：

A/参会人员：组织者、政府代表、媒体、艺术家、企业精英、志愿者；

B/参会嘉宾在《联合国千年宣言》长卷签名，收录制作成光盘。

（2）举办《“丝绸之路馆” XX城市新闻发布会》:

参与活动的每个国家和地区、政府代表、组织者、投融资专业机构、媒体、当地商协会、企业代表、书画艺术家代表、志愿者参加。

（3）每个沿途省会城市举办《星光之路文艺演出》活动：

拟邀请中国星光大道走出来的历届优秀代表及各国达人，让他们再度走向丝绸之路的星光之路，让这些草根的艺术家再一次绽放在星光之路。

展示展销

　展览展会与个地方经济的互动，对于提升本次活动影响力作用明显，也增大了“丝绸之路馆”参展代表和公众的参与热情。

（1）、“丝绸之路”城市形象展:

参与活动的每个国家和地区将其近几年大建设、大发展的特色成果，整体亮剑“世博丝绸之路馆”，展示其代表性强，产业化程度高，生产链完整的项目等标志性产业支柱，展示当地文化产业的发展计划、落实措施、发展前景等。充分展示其城市形象、地标建筑、经济建设、社会发展等。

展出内容包括文化产业区、高新区、开发区等的整体规划设计、城市发展规划、园区建设规划、文化品牌建设、节庆活动、名优产品、地理标志性产品等。

（2）、“丝绸之路”旅游资源展:

旅游经济是动力经济，“丝绸之路馆”旅游产品展通过对“丝绸之路”旅游文化的发掘和再现，对旅游产品资源的整合和展示，以旅促商。

“丝绸之路馆”旅游板块将推荐、展示“丝绸之路”旅游资源，增进世界游客对“丝绸之路”旅游景点的认识和了解，吸引全球各地游客来“丝绸之路”投资旅游，实现“丝绸之路”旅游经济的腾飞和发展。

同时，主办机构将为“丝绸之路馆”参与国家和地区的城市知名旅游景点组织专门推介活动，以此增加旅游景点的销售。征集以“丝绸之路”为主题的旅游产品，现场以展示及试售。

推选出销量最好，最受游客喜欢的TOP100强旅游产品(礼品)；

现场征集获奖产品，将组织专门机构签约进行专门的包装宣传推广，将其打造成为“世博丝绸之路馆”旅游的拳头产品。

（3）、丝绸之路文化产业成就展：

向国内外展示“丝绸之路馆”参与国家和地区的城市文化大发展大繁荣的成就，著名文化资源、文化项目的风采，展现其文化产业的崛起和强大，让文化产业走向世界。将一个个具有历史沉淀的文化资源、文化项目展现在全世界人民的面前，使“丝绸之路”文化为更多人所熟悉和关注，向世界展示“丝绸之路”品牌的影响力。

展出内容包括各地涌现出来的文艺作品、版权专利、民间工艺品、节庆活动、知识产权、文化创意、高新技术、新能源项目、高科技产品等。

（4）、“丝绸之路”民俗风情展：

“丝绸之路馆”参与国家和地区丰富的民俗文化、地域风情、民族器乐、民俗仪式、民族服饰、手工艺品、各种艺术饰品等。这些民俗文化产品有着极强民族特色、文化内涵和推广价值，是打造地方文化品牌和文化名片，带动地区文化产业发展的重要内容。而很多珍贵的民俗文化形式和产品面临着被忽视、失传、甚至绝迹的危险。

因此，拟通过“丝绸之路馆”这个展示民俗文化的专属平台，把“丝绸之路”上珍贵的、历史悠久的、风格独特的、观赏性强的民俗文化产品，推向世博会、推向世界，让“丝绸之路”丰富的文化遗产重新焕发出光芒与活力，成为现代人们生活中的佳品和伴侣，成为带动地区文化旅游产业和经济发展的平台和催化剂。

（ A）民俗艺术展：

包括：民间艺术表演、艺术绝技表演、地方曲艺、乐器展演等。邀请各地民间艺人、乐师现场表演和讲解，并邀请观众一起学习和互动，达到展览、教学、推广于一体的目的和效果。

（ B）民俗产品综合展:

包括：民间剪纸、刺绣、手工艺品、饰品、香包等。邀请具有代表性的民间艺术大师示范表演、讲解。还可现场为顾客量身定制艺术品。

举办评选“优秀民间艺术品”、“优秀民间艺术表演”、“优秀民间艺术节目”、“优秀民间器乐演奏”、“最有魅力的饰品、纪念礼品”等奖项活动。对评选出的各类形式和产品，由主办机构及相应权威机构颁发证书，并作为“世博丝绸之路馆”后世博经济延续的长期战略伙伴。

展示准备申遗的项目，协助提供申请非遗的流程指导服务。

(5)“丝绸之路”地域美食展：

“丝绸之路”上的地方美食不仅风味独特，而且地方文化的内涵也十分丰富，开发“丝绸之路”风味的地方美食，不仅可以烘托“丝绸之路”的文化主题，也可大大满足广大游客的饮食需求，现场展示美食制作过程，并进行售卖，让游客体验和品尝到最地道的地域美食。

“丝绸之路馆”与国际权威媒体合作，推举“世博丝绸之路最美食肴”，进行推广与认证，开发“世博丝绸之路馆”电商网线上线下实体加盟连锁店。

(6) “世博丝绸之路馆”世界特供展:

将在展馆内专设“世博丝绸之路馆世界特供”展销区。届时，参与“世博丝绸之路馆”的各国家和地区，其自主研发和生产的名优特产品将向国际社会集中展示。各地“名优特”参展企业将获得参与国际间技、经、贸合作交流机会，并可获得“世博丝绸之路馆”及国际组织颁发的奖项，享有世博会及国际组织标识的使用权，提升产品的国际影响力。

推选代表企业参加“世博丝绸之路馆世界特供”展，是一件需要慎重对待、认真实施的大事，它关系到国家民族产业在国际社会中的形象，关系到名牌产品在国际经济中的地位。为最大化地挖掘各国家和地区的名优特产品，确保成为参展精品，主办机构将组织各地严格遴选“世博丝绸之路馆世界特供”参展企业，望参与国家和地区的各级政府有关部门积极配合选送，共同促成此工作圆满完成。

参与活动的每个国家和地区举办“世博丝绸之路馆”特供产品展销。（根据实际情况申请建立“世博丝绸之路馆”永不落幕网上电商城——分频道及特供产品展销中心）。

论坛、峰会

“丝绸之路馆”历时184天的特别活动，各分站定制的活动，围绕“交流、友好、协作、共赢”的主题，为各国政府企业牵线搭桥，促成峰会论坛举办，并针对不同国家和地区，召开不同城市分论坛。

(1)、“丝绸之路”文化

推动多方合作，开辟“丝绸之路”文化产业经济合作新领域，构建与区域政府密切配合以促进“丝绸之路”合作的平台，用创新形式发展经济、文化产业，促进“丝绸之路”文化多元化发展。

(2)、大健康与新经济:

结合“丝绸之路”的历史、文明及“丝绸之路经济带”未来的发展趋势，为活动当地政府、企业和公众与全球精英，和广泛的健康组织间搭建交流与互动平台，探讨合作与发展之路。

初步设定论坛峰会的主题范围为：

《共建共享丝绸之路》、《滋养地球--生命的能源》、《食品保障》、《与健康生活携手》、《文化与艺术》、《生态与环境》、《科技与生命》、《互联网与物联网》、《金融与发展》、《全球经济》、《商界领袖峰会》、《传统文化的现代转型与中国中医药文化》、《地理标志保护性产品》、《中国制造·品牌文化专题论坛》、《健康城市专题论坛暨实现地方政府项目推介与招商引资》等。

各参与国家和地区可以根据需要，制定相应的论坛主题。就“丝绸之路”经济、文化领域的发展状况、趋势进行谋划、探讨。

中健世联视频与网络展销

极大范围的为中小企业打造国际品牌，亮剑世博舞台，进军国际市场开展系列增值服务，“世博丝绸之路馆”现场将专门设立“中健世联品牌文化影像展”电子展视屏，通过电子视频荣誉出展、发起单位官方网网上展示、各地联营店进行联销。

荣誉出展类别：

（ A）“丝绸之路”品牌文化：文化产业成就、民俗艺术、民俗产品、旅游产品、地域美食、创意设计、知识产权、专利技术。

（ B）“世博丝绸之路馆”世界特共展：丝绸、茶叶、陶瓷、玉石、食品、健康养生产品、老年用品、个人护理用品、家用纺织品、家用玻璃制品、家用金属制品、服装、鞋帽、个人及家居饰品、文具、礼品、玩具、箱包、运动用品、家用塑料制品、竹草藤制品、伞具、眼镜、电子产品、钟表、贵金属制品等几十大类新能源产品、科技创新产品。