在当前竞争激烈的国际旅游市场中，各旅游东道国为立足于
不败之地，不得不千方百计更新游览内容，不断推出标新立异的专题旅游项目，以迎合游客求知、求新、求奇的心理要求，从而出奇制胜，招徕游客。如比利时先后开展了一系列以纪念活动为中心的专题旅游，如“鲁本斯年”、“比利时七大奇迹年”和“布鲁塞尔津市一千周年”的纪念活动等，使游客接待量显著增长。中国近年陆续推出的运河旅游、丝绸之路旅游、
长江三峡旅游、冰雪节旅游、风筝旅游、烹饪旅游、武术旅游等各具特色的专题旅游，已初步取得成效。此外，中国传统的气功、针灸、推拿以及中草药、太极拳等中医疗法与健身术，对治疗慢性病和疑难病症有特殊疗效，在海内外享有盛誉。开展以保健疗养为特色的中医中药专题旅游，将有广阔的发展前景。