MICHAA公司成立于1995年，进行MICHAA的商标注册后，开始在韩国国内销售。

1996年12月登记了贸易纺织业登记证，从1998年10月开始，出口中国香港地区，出口额为1500万美元。2002年秋冬，在乐天东店、JANSIL、釜山等地区开了15个店，并成立了it MICHAA 股份制公司。2003年秋，扩大到31个店的规模，2004年又陆续开了8个店，共计39个专卖店。2005年准备在韩国绎大、江南、建大、仁川、江凌、JECHEN、GUMI等主要地区扩展到50个专卖店

这些不俗的业绩对一个新生品牌来说，的确得之不易，而且一直能保持名列韩国国内女装销售前三名，MICHAA的成功有目共睹。韩国国内市场毕竟比较小，所以在香港地区取得成功之后，MICHAA决定进军中国内地市场，以期能有更大的发展。于是MICHAA在2004年7月开始进入中国市场，在厦门开了第一家专卖店，在那里取得了月销售额40万的佳绩，在北京丰联广场开业，短短一个月，反响也相当不错。美夏分为两个系列：一个是美夏，英文为MICHAA；还有一个二线品牌叫伊美夏，英文为it MICHAA。美夏的价位在6000元左右，而伊美夏的价位在2000－4000元左右

许多著名品牌的副牌系列是为了让更多的消费者能享受与正牌同样质地的服装，但价格更加低廉，it MICHAA 也是如此。它的目标消费者是23－35岁的、追求时尚的职业女性，她们具有成熟的消费观。这种体现温柔可爱的女性美的手工时装，很受欢迎。而多样的休闲搭配，体现少女美，中低档价位的系列，更是中国消费者所偏爱的。