每来电通话付费，展示不收费、点击不收费，当且仅当客户点击网页上的“免费点击”通话按钮，取得与广告主的语音沟通后，广告主才根据通话时长收费的广告模式。网展是免费的、点击网页是免费的、通话的次数是可以自己控制的、还能让潜在消费者主动与广告主电话沟通。
当网民通过搜索等渠道浏览到某产品信息或某厂商信息时，网民可以点击企业信息旁边的“免费通话”按纽，立刻会弹出一个网页对话框。网民可以选择PC方式通话或者输入自身电话号码获得回呼通话。
“喂，您好，这里是**公司客户服务中心，请问您需要什么帮助？”如同向很多公司客户服务中心拨打电话询问详细情况一样，现在我们除了可以在互联网上浏览和搜索到欲购买的产品，同时还可以接听到想要购买产品的厂商的免费营销服务电话。这就是PayPerCall——按通话付费的互联网广告模式，它以真实的通话实现了厂商与潜在客户的沟通，最大程度地宣传了公司的产品或者服务，为企业带来了更多潜在机会。
中国搜索引擎优化营销服务中心国内首家推出TMTW来电付费广告。实现展示不收费，点击不收费，只有接到有效电话才收费。