POP包装是一种广告式
商品销售包装，多陈列于商品销售点，是有效的现场广告手段。一般是利用
商品包装盒盖或盒身部分进行特定结构形式的
视觉传达设计。
POP，是英文“point of purchase advertising”的缩写，译为“购买时点广告、
店头广告”，是一种
促销广告。
POP包装对于在
陈列柜里展出销售的零售商品来说是一种传统的、必不可少的、安全且廉价的方式。
POP包装的结构形式，大多是采用一板成型的“展开式”
折叠纸盒形式，在盒盖的外面印上精心构思设计的图文，打开盒盖，就会形成与
消费者视线成90度角的图形画面，与盒内盛装的商品相呼应，从而起到销售现场直接对
顾客施加影响的
促销作用。
这种
包装形式最早起源于欧美，近几年以在日本、东南亚、香港等国家和地区兴起。目前，国外POP包装已发展到食品、玩具、文体用品、化妆品、医药用品、纺织品、五金产品、日用品、实用电器，甚至鲜果、青菜等
产品。可见，这种包装的发展潜力还是很大的。