去渍霸是立白公司旗下高端洗涤品牌，其一直致力于为消费者提供无化学残留的洗涤用品。从2014年起其品牌名将从“去渍霸”升级为“Kispa”，品牌定位从原有“无化学残留、亲肤无刺激的洗涤产品” 升级至“亲子专用，解决亲子互动产生污渍的洗涤用品”。提高品牌的档次感，提高立白集团的年轻化、高端化的形象

1、 蕴含Kiss papa（亲亲爸爸）的深意

2、 更添国际范档次更高

3、 读音与去渍霸相似，具备品牌延续性

4、 黄磊亲子广告的延续和升华

5、 契合目标消费者对英文品牌的追求

6、 拓展“去渍”以外市场潜力

7、 迎合社会亲子热潮

8、 亲子主题活动更具互动性

去渍霸Kispa是2008年北京奥运会专供洗涤用品。去渍霸Kispa为来自全球200多个国家和地区的16000名运动员、教练员和随队官员提供洗涤用品。运动员在比赛或经过大量体能训练之后，衣服上的汗渍、泥垢严重，一般的洗衣粉根本就洗不干净，并且洗后衣服容易发黄，因而奥运期间，运动员穿上亮洁如新的运动服走上比赛场非常关键。在这个世界瞩目的时刻，运动员的衣着整洁直接关系到2008年北京奥运会的品质，甚至关乎国家形象。

在奥运期间，去渍霸Kispa在体现全体运动员专业美、体态美、外形美的过程中，在维护北京奥运会庄严专业的形象的过程中，起着不可忽视的作用。

而去渍霸Kispa的拳头产品——全效洗衣粉除了作为奥运专供外，还通过立白广布全国的渠道网络将去渍霸Kispa产品铺到全国市场，让普通消费者也能享用具有冠军品质的奥运专供洗涤产品，为衣物提供全方位的呵护。

Kispa是致力于关注年轻消费群亲子关系，为年轻家庭解决亲子互动中产生洗衣难题的洗涤品牌。

无化学残留的洗涤产品，令你的衣物安全更放心，也适用于宝宝衣物及贴身衣物，使你和家人之间更加亲近。

去渍霸Kispa天然全效洗衣粉：6倍高浓度配方，6倍活氧去渍威力，去污力更加强劲，洗得更多，用得更久

去渍霸Kispa天然薰香皂粉：经消费者测试验证，能有效保持7天留香

去渍霸Kispa天然亲肤洗衣粉：经消费者临床皮肤测试验证，亲近娇嫩肌肤不刺激，宝宝及贴身衣物也适用，洗涤全家衣物安全有健康。

去渍霸Kispa加酶粒子洗衣皂：选用国家专利技术配方，2倍去渍威力，去污力更加强劲，更耐用

2008年，去渍霸Kispa作为北京奥运会专供洗涤用品，重磅上市。

2008年，去渍霸Kispa赞助中国国家网球队，冠军选手代言去渍霸。

2009年，小沈阳代言去渍霸Kispa。

2010年，周迅代言去渍霸Kispa，掀起高档时尚洗衣风潮。

2012年，黄磊代言去渍霸Kispa，黄爸爸的形象家喻户晓。

1、 包装全面升级

2、 去渍霸产品全家福