IP就是Intellectual property，即知识财产，是一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语，包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。

近几年，根据热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根植于“IP”的项目开发，IP本身有很多，但是我们这儿讲的IP应该是品牌的意思。只有成为品牌才能变得有意义。这个IP的范畴不仅仅是电影本身，还有周边的衍生产品。这块是我们国内目前比较滞后的，但是有很大的市场。

2014年，IP成为电影行业的一个热词，各大影视公司公布的很多大项目大都围绕IP展开。不仅刚成立的游族影业宣称未来将推出大IP电影，腾讯也成立了以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”。而就在近日，阿里影业重磅推出了第一个电影项目——《摆渡人》，成名于微博的当红作家张嘉佳担任该片导演令人尤为意外，对此阿里影业CEO张强将此项目解释为“热门IP+粉丝电影+名人导演”的模式。

在好莱坞，一些票房高、受观众欢迎的电影作品会接二连三创作续集，衍生出“系列电影”，而其中的故事内容和关键角色即可被称之为IP，围绕经典IP产生的商业价值，可以在不同领域进行反复开发。

例如漫威漫画公司在1941年创造出的“美国队长”，围绕这一形象创作出的故事直到今天依然活跃在银幕上，并成为有血有肉的真实人物，获得了全世界无数粉丝的追捧。这一角色形象就成为可以不断挖掘出商业价值的经典IP。

相对于好莱坞电影来说，中国的电影内容似乎还没出现像“美国队长”这样的经典IP。有人认为最近几年，西游题材正在成为国内电影市场上的一个“超级IP”，从2013年的《西游·降魔篇》到2014年的《西游记之大闹天宫》都取得了超过10亿元以上的票房。但并不是每一部西游题材的电影就一定会被观众接受，还要取决于优质的故事载体和深入人心的角色塑造。

由于优质资源的缺乏，令影视行业出现了对IP资源的哄抢现象，一些公司盲目跟风，甚至根本没有仔细了解过所谓的IP内容是否优质，是否存在深入挖掘其价值的可能性。与此同时，大家的关注点却在IP运营所带来的利润上面，由此导致版权价格被哄抬上去，但IP后续开发反而急功近利。

第21届上海电视节国际影视市场9日在上海展览中心开幕。继去年上海电视节和上海电影节影视剧市场合并后，本届国际影视市场规模进一步扩大，共有超过500家国内外展商前来，创历年新高。

与前几年电视剧市场相比，今年的影视市场堪称“众声喧哗”，谍战、古装、都市、家庭题材都不少，并没有一个题材独占鳌头。不过，不管是《翻译官》、《芈月传》、《长歌行》，还是《盗墓笔记》、《花千骨》、《明若晓溪》，这些年度巨制都有一个共同的出身：互联网IP剧。

互联网IP剧指的是由网络小说改编的影视剧。数据显示，截至2014年底，114部网络小说被购买影视版权，千万级版权作品不在少数。其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影，电视剧单集制作成本最高可达500万元人民币。热门IP遭哄抢，网文作者大涨薪，一个“互联网+”时代的影视剧蓝海似乎正在到来。

电视剧改编小说并不新鲜，但在过去，电视剧奉行传统的“我拍你看”，随着“互联网+”时代的来临，一剧两星政策让投资人更为谨慎，“拍你们想看的”无疑是一个保险的选择。挑选最具人气的网络小说作为蓝本，由人气偶像担纲男女主角，在媒体和社交平台制造话题，这部影视剧首先在收视上已无须令片方与播出平台担心。

不过在一些业内人士看来，对于IP已存在过度迷信。《花千骨》制片人唐丽君认为，目前影视作品改编存在两个问题。一是过分依赖小说，编剧的原创能力在下降；二是IP被炒得过热，大量热钱涌入，价格贵得离谱。它的含金量真的有那么高吗？在看过不少剧本的张嘉译看来，网络IP剧的台词设计很多都比较单薄，不足以支撑起丰满的人物性格。

业内人士表示，虽然2014年以来，《何以笙箫默》、《锦绣缘》等作品收视表现很好，但观众的口碑却比较一般，在今年上海电视节“白玉兰奖”的提名中，也没有突出的网络IP剧入围。

“作为一个女制片人，我不在乎这个小说的IP有多大，而是看能否打动我，或者在某一个细节打动我，让我久久不能释怀。另外一个标准就是能否留给我足够的创作空间，因为文字和影像之间还是有很大区别的。”唐丽君表示。

《花千骨》的先导预告片已经在戛纳电视展一炮而红。但唐丽君表示，接下来不打算一直在网络小说中继续发掘，“题材不是绝对的，不能说哪个题材的网络小说就适合被改编，就一定能红。”创作网络IP剧的“元老级”人物、《甄嬛传》导演郑晓龙也赞同这一点。他得到《甄嬛传》剧本时，并无人看中，因彼时新政策刚出台，古装戏受限，海外市场表现也不好。他得到剧本后，对人物对白、场景详加磨砺，最后该剧大获成功。

著名编剧六六认为，IP剧大行其道，说明了当前好剧本的过度匮乏。国产电视剧几乎所有的人物类型、关系、故事都被拍尽了，只能借助网络寻找“脑洞大开”的故事，但是最终能否成功并没有定数。