iest_国际电子竞技锦标赛的英文翻译简称

iest

国际电子竞技锦标赛的英文翻译简称

iest（国际电子竞技锦标赛，International Electronic Sport Tournament）是由国家电子竞技运动权威管理部门中华全国体育总会（国家体委）审核批准，由联想集团主办，定位为面向全球的国际性电竞大赛。创立于2006年，共举办了三届全球大赛。

赛事简介

2003年11月18号，中国国家体育总局宣布将电子竞技正式列为第99项体育运动。近年来，电子竞技运动在中国大地上迅速普及，各类赛事层出不穷，成为青少年最喜闻乐见的项目。国际电子竞技锦标赛（International Electronic Sport Tournament，简称IEST。）是由国家电子竞技运动权威管理部门中华全国体育总会（国家体委）审核批准，由联想集团主办，定位为面向全球的国际性电竞大赛，旨在将奥林匹克精神与电子竞技运动相结合，为广大年轻人群、游戏运动爱好者提供一个实现梦想、秀出真自我的舞台。创立于2006年，至今共举办了三届全球大赛。

历史进程

IEST2006（第一届）

比赛时间：2006年12月10日—12月13日，北京（全球总决赛）

比赛项目：

魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

星际争霸：母巢之战（StarCraft:Brood War）

实况足球9：职业进化足球5（Pro Evolution Soccer 5）

参加比赛人员及分组：

魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

A组

① 中国暗夜 WE.IGE.Suho

② 中国暗夜 u.s.tGggg

③ 韩国暗夜 mYmMoon

④ 保加利亚人类 SK.Insomnia

B组

① 中国人类 WE.IGE.Sky

② 韩国亡灵 mYmLucifer

③ 法国人类 4K.ToD

④ 瑞典暗夜 Mouz.SaSe

星际争霸：母巢之战（StarCraft:Brood War）

A组

① 中国人族 Phoenix66

② 中国人族 Ehome.Super

③ 韩国虫族 [NC]...Yellow

④ 俄罗斯人族 mYm Advocate

B组

① 中国虫族 mYmF91

② 韩国神族 [Oops]Reach

③ 澳大利亚神族 Legionnaire

④ 波兰神族 Nal_Draco

实况足球9：职业进化足球5（Pro Evolution Soccer 5）

A组

① 中国 Qin Yuanda秦源达使用球队：巴西

② 中国 Song Xianzhi宋显智使用球队：巴西

③ 法国 Menadi Moustafa 使用球队：巴西

④ 比利时 Koroglu Yasin 使用球队：法国

B组

① 中国 Wang Lei王磊

② 法国 GRANNEC Bruce 使用球队：巴西

③ 沙特阿拉伯 Badr Yousef Hakeem 使用球队：巴西

④ 巴西 Eduardo Crus 使用球队：巴西

IEST2007（第二届）

比赛时间：2007年10月18日—10月21日，北京（全球总决赛）比赛项目：

魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

星际争霸：母巢之战（StarCraft:Brood War）

实况足球10：职业进化足球6（Pro Evolution Soccer 6）

参加比赛人员及分组：

魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

A组

1 中国人类 WE.Sky

2 瑞典暗夜 mouz.SaSe

3 克罗地亚暗夜 4K.Zeus

B组

1 中国暗夜 wNv.Sai

2 韩国暗夜 SK.SoJu

3 荷兰兽族 4K.Grubby

C组

1 中国人类 WE.Infi

2 韩国暗夜 MYMMoon

3 乌克兰暗夜 SK.HoT

D组

1 法国人类 4K.ToD

2 韩国亡灵 BeT.FoV

3 俄罗斯人类 Fnatic.XyLigan

星际争霸：母巢之战（StarCraft:Brood War）

A组

1 中国神族 WE.Pj

2 加拿大神族 MYMTestie

3 秘鲁人族 Fenix

B组

1 中国虫族 Fengzi

2 韩国虫族 STX_Soul_Calm

3 波兰虫族 MYMBlackman

C组

1 中国人族 BET.Leilei

2 韩国人族 STX_Soul_HwaSin

3 俄罗斯人族 MYMAdvocate

D组

1 中国人族 Neo.66

2 韩国人族 STX_EverT(Sheis)

3 乌克兰神族 MYMWhite-Ra

实况足球10：职业进化足球6（Pro Evolution Soccer 6）

A组

1 中国秦源达

2 葡萄牙 Jorge Manuel Guedes Almeida

3 沙特阿拉伯 Mohammad Bakhathlaq 使用球队：英格兰队

B组

1 中国刘超

2 法国 Meneda Moustafa

3 意大利 Andrea Paritis

C组

1 中国王浩

2 法国 Ouadah Smaün

3 印度尼西亚 Villy Desilva Christ Warouw

D组

1 德国 Sven Wehmeier(屠夫)

2 法国 Grannec Bruce(布鲁斯)

3 沙特阿拉伯 Badr Yousuf Hakeem

IEST2008

因为举办北京奥运会所以停办一年。

IEST2009（第三届）

比赛时间：2009年11月21日—10月22日，北京（全球总决赛）

比赛项目：魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

参加比赛人员及分组：

A 组

1 中国暗夜 iNow.Sai

2 韩国暗夜 SK.Check

3 瑞典暗夜 SaSe

B 组

1 中国人类 WE.Pepsi.Sky

2 韩国暗夜 WeMadeFox.Moon

3 荷兰兽族 EG.Grubby

C 组

1 中国兽族 mouz.Fly100%

2 韩国兽族 SK.Lyn

3 法国人类 ToD

D 组

1 中国暗夜 WE.Pepsi.suhO

2 韩国暗夜 MYMReMinD

3 俄罗斯亡灵 EG.Happy

历届冠军

IEST2006

魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

冠军：韩国暗夜 mYmMoon

亚军：中国人类 WE.IGE.Sky

季军：韩国亡灵 mYmLucifer

殿军：保加利亚人类 SK.Insomnia

星际争霸：母巢之战（StarCraft:Brood War）

冠军：韩国神族 [Oops]Reach

亚军：中国人族 Ehome.Super

季军：韩国虫族 [NC]...Yellow

殿军：澳大利亚神族 Legionnaire

实况足球9：职业进化足球5（Pro Evolution Soccer 5）

冠军：中国秦源达

亚军：中国宋显智

季军：法国 Grannec Bruce

殿军：巴西 Eduardo Crus

IEST2007

魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

冠军：韩国暗夜 MYMMoon

亚军：法国人类 4K.ToD

季军：中国人类 WE.Sky

殿军：乌克兰暗夜 SK.HoT

星际争霸：母巢之战（StarCraft:Brood War）

冠军：韩国人族 STX_Soul_HwaSin

亚军：韩国虫族 STX_Soul_Calm

季军：韩国人族 STX_EverT(Sheis)

殿军：中国人族 BET.Leilei

实况足球10：职业进化足球6（Pro Evolution Soccer 6）

冠军：法国 Grannec Bruce

亚军：印度尼西亚 Villy Desilva Christ Warouw

季军：德国 Sven Wehmeier

殿军：沙特阿拉伯 Mohammad Bakhathlaq 唯一使用英格兰队

IEST2009

魔兽争霸3：冰封王座（Warcraft III: The Frozen Throne）

冠军：中国人类 WE.Pepsi.Sky

亚军：韩国暗夜 SK.Check

季军：韩国兽族 SK.Lyn

殿军：俄罗斯亡灵 EG.Happy

奥运项目

电子竞技与奥运同行

在IEST 2007中，有10参赛选手获得“联想提名奥运火炬手”资格，成为联想奥运火炬手，参加2008年北京奥运会火炬接力。2008年5月5日，让我们记住这十个人——魔兽争霸选手：李晓峰Sky、盛佳xiaobai、周成龙Sai、谢楠ForDreaM、张翔玲XiaoCang、张载豪Moon（韩国）；星际争霸选手：申磊Leilei、沙俊春Pj、丁伟Jaystar；实况足球选手：杜海峰。他们举起了代表体育运动最高荣誉的奥林匹克圣火，此刻，电子竞技与奥运圣火同行，传递爱与和平，传递奥运精神，同时也负责解答电子竞技与游戏的区别。

相关签约

签约成为奥运TOP、5745台电脑支援都灵冬奥、重金签下罗纳尔迪尼奥，联想正用自己紧锣密鼓的市场推广活动，推动着“体育营销”战略的全面执行。如今，联想又发起一场电子竞技的全球性比赛，它葫芦里究竟卖的什么药？

随着IEST 2006启动，联想又放下了一根长线。能钓上来多大的鱼，还得经受考验。

“巴西队从左往右攻，身穿黄色队服。意大利队从右往左攻，身穿蓝色队服。一个长传传到了右路，非常到位！”著名的硬石餐厅里，解说员口若悬河，台下观战的球迷也呼吸急促，密切关注着电视屏幕里两队球员的一举一动，当射出的足球撞上门柱时，观战的球迷都发出了惋惜的感叹。

别误会，现在时间是6月7日，远在德国举办的世界杯还没有开赛呢。刚才的这场比赛，是在IEST 2006启动现场举行的实况足球对抗赛。这场电子竞技比赛的主办者，是形象一贯稳重的联想。

不务正业？

做PC的联想怎么突然玩儿起电子竞技了？

“酝酿的过程有一年多了！”联想消费台式营销部总经理刘杰承认，组织这次电子竞技比赛的想法开始于去年联想锋行电脑的推广活动。在2005年，联想锋行电脑与其他合作者组织了一次电子竞技比赛，但联想认为当时产品层面的合作形式存在弊端。“我们想到，以商业模式来推广，对企业一时的宣传可能有利，但没有长远的影响。因此，我们希望能更深入地贴近消费者，与他们交流、互动。”刘杰道出了最初动机。

在联想消费PC的用户中，游戏玩家无疑是一个突出、有特色的用户群。“在电脑的使用者中间，游戏玩家是非常突出的。他们形成了一个独特的文化圈子。而且，这种客户群都是一些游戏发烧友，口碑影响力比较大。”刘杰同时指出，在中国市场，联想品牌已经过了打造知名度的阶段，需要更多关注品牌的内涵和品牌的美誉度。“客观地讲，我们以前对游戏的用户群关注不够，做的工作也不够。”因此，当联想消费PC开始重新思考如何吸引这个客户群，从内心跟客户互动的时候，举办一场电子竞技赛事便成为他们的选择。

据刘杰介绍，如果仅仅为了覆盖游戏用户，通过开专卖店、打广告等方法也能达到，但联想坚持要找一个有深度的项目。“我们如果要做美誉度，就必须找这种纵深的、跟我们的目标客户群能互动的项目。”换句话说，联想现在需要“放长线，钓大鱼”。

随着电脑和因特网的普及，依靠网络进行的电子竞技作为一项新兴体育活动，在全球范围内迅猛发展。目前，电子竞技在韩国、美国和欧洲多个国家已经形成巨大的产业规模，并且在国家经济中占有重要地位。有关资料显示，电子竞技运动在韩国被称为 “新国技”，其产业规模甚至已经赶超了汽车工业。

在我国，电子竞技也呈现出蓬勃发展的态势。2003年11月18日，中国国家体育总局也宣布将电子竞技正式列为第99项体育运动。但国内电竞赛事无论从规模、组织、奖金、选手水平、影响力等方面都与国际高水平赛事有很大距离，一直缺乏一个由大众参与的高规格电子竞技比赛。尽管有国家体育总局举办的CEG，但这个比赛更多地具有选拔电子竞技人才的性质，因此，联想要借电子竞技的东风，只能自己发起组织。

对回报：要有心理准备

想法确定后，联想对IEST赛事的投入也随之展开。“联想把它当作一项业务来支持。”刘杰告诉记者。这一点，从IEST 2006本身的规模也可见一斑。此次的IEST 2006将在全国12个城市举行，除了在国内竞赛中胜出的中国选手，还将邀请国际电子竞技高手参与最后的角逐。除了为此次大赛提供全程的比赛用机，联想还为大赛准备了高达120万元的奖金。但刘杰也承认，IEST 2006究竟能在多长时间、多大程度上为联想带来回报，都是无法预测和量化的，而联想对此也已经有了心理准备。

“就像联想投了这么多的资源支持奥运，做奥运的TOP赞助商，到底能从中获得多少商业利益？事实上，这种模式的合作很难估算。”

刘杰指出，在这一赛事给联想带来的回报数量上，联想并没有预先设定目标。他表示，联想能从这个比赛当中获得的更多是无形资产的回报，包括品牌认知度和品牌美誉度的提升。这种回报与企业通常获得的利润回报是不同的。

因此联想这次营销“战役”能否成功，在很大程度上将取决于IEST 2006本身。如果能持续地举办，并在游戏玩家中形成高知名度和良好的口碑，发起这项竞赛的联想也将成功树立起在游戏玩家中的高美誉度，而这也将对联想消费台式电脑的销售起到极大促进。刘杰表示，目前他们的期望就是能够在一年、或者两年之内，将IEST办成国内真正的游戏职业化联赛。“如果以后做得好，可能体育总局接手去办，联想退到后面。”刘杰笑着说。

把线放长

“我只知道我们会真心地把这个赛事做好，服务于玩家。在这个过程中，我们会让他们感受到，联想是在真心地提供一个游戏竞技者交流和提高水平的平台。最后的评价就让玩家去说。”刘杰不断强调，如果希望把这个比赛办成一个长期的、高规格的比赛，必须弱化比赛本身的商业气息。企业需要摆正在这个比赛中的位置，多一些公益，少一些功利主义。为此联想发起赛事之初，就决定单独举办这次比赛，而不是吸引其他厂商介入。

“如果是基于商业目的，做法相对来说就会短期一些，商业目的会更明显一些。商业目的太强，就不会考虑如何让这个赛事延续下去，如何让他形成很好的联赛机制，如何让这个赛事在游戏的发烧友中形成一种口碑、变成他们心目中的一次盛会。”刘杰认为，这也是IEST 2006同目前国内其他一些电子竞技比赛的不同之处。“如果企业对自己的利益考虑得太多，这个赛事就肯定不能成为真正有生命力的职业化赛事。因此，企业需要有更加超脱的心理。”刘杰补充说，“联想肯定做到了这一点。”

北京我能方略营销策划公司总经理汤祚飞指出，无论是体育营销还是娱乐营销，在执行上都应该注重营销活动的性价比。如果在这次项目中，联想的花费达到1000万元，则至少需要让1000万以上的用户知晓，吸引100万人体验，能有10万人真正参与其中，1万人密切关注。

他建议说，联想要把这个比赛办成一个长线的项目，需要在第一阶段就打造出这个活动本身的影响力。联想应该避免做一些大而空的推广和宣传，应该更关注带给消费者本人的利益。比如吸引全国的游戏爱好者组成俱乐部，在游戏结束后经常与之沟通和联系，而不是在活动结束后就停止双方的接触。在这一方面，联想强大的销售终端也能发挥不小的作用。联想可以在终端进行适当的广告宣传，并让终端销售人员关注身边的游戏玩家，吸引他们加入俱乐部。

“还是要注重给用户带来的利益点。”汤祚飞表示，可以考虑给加入俱乐部的玩家一些小的激励。

“是否退到比赛幕后是第二阶段的事情，第一阶段首先要把影响力做起来。”汤祚飞说。

厂商赞助

6月23日，IEST 2009空降联想北京总部，这已经不是联想第一次赞助电子竞技比赛了，早在2006年联想就推出了IEST品牌，并且请到了《魔兽争霸》项目的世界巨星如 SKY李晓峰、MOON张载豪等人。联想此举无疑是想吸引越来越多的游戏玩家关注IEST比赛，并且将自家的锋行电脑作为IEST比赛用机推向市场。

那么三年时间过去了，联想锋行系列电脑的销量怎样呢？只要跑跑一所大学的男生宿舍你就会发现，很少看到联想锋行电脑的影子，学生们打游戏用的都是电脑城里的DIY产品。作为最大玩家群体的学生们对锋行电脑并不感冒，这对于热心电子竞技的联想来说恐怕不是一个好消息。

PC厂商赞助电子竞技是“赔本赚吆喝”：

其实，PC厂商赞助电子竞技早就不是什么新闻了：2000年三星电子就赞助并且冠名了WCG这一世界上规模最大的电子竞技赛事；华硕与英特尔、微软联合赞助的WGT比赛也是一个规模较大的电子竞技赛事；PC巨头戴尔也赞助过PGL第三赛季的比赛以及签约WNV战队。。。

不可否认，电子竞技对于提升赞助商的品牌价值是显而易见的，以三星赞助的WCG为例：早在2000年三星电子的产品质量和科技含量已经达到或超过日本企业的水平，但是品牌价值却远远不如日立、东芝、索尼。而通过赞助 WCG，三星获得了巨大的成功：在2007年WCG中国赛现场的文件调查中：90%以上的被访问者都将三星作为WCG的第一赞助商，排在第二的是英特尔的 60%，第三的是卡帕40%。

但是消费者并不买账：三星电子虽然连续赞助了9年WCG，但是三星的电脑、笔记本销量并没有因此增加，反到是一款名为DT35的键盘成为游戏玩家的收藏品。在赞助PGL第三赛季后，戴尔并没有赞助接下来的第四赛季，比赛用机戴尔XPS电脑也逐渐淡出玩家的视野——戴尔曾经在不少场合高调宣传XPS电脑是WNV战队的装备，结果去年WNV战队因为财务问题进行了大裁员。华硕的WGT比赛主角已经换成了笔记本 ——部分选手比赛用的是华硕笔记本，至于华硕的游戏电脑则没有几个人知道。

电子竞技对于电脑的配置要求并不高：

在许多PC厂商、包括外设厂商、显卡厂商眼中被视为救命稻草的电子竞技比赛怎么不灵了？虽然说这里面也存在着品牌电脑的价格无法与DIY电脑竞争、电子竞技赛事品牌众多而单独一个赛事并不突出等等众多原因。但是归根结底只有一个原因：厂商没有真正了解电子竞技这个行业——他们不了解玩家为什么喜欢某个电子竞技项目，也不了解游戏玩家真正需要的是怎样的产品，甚至他们错误地判断了玩家的购买能力。

看看各大厂商赞助的电子竞技比赛项目你会发现最受欢迎的游戏对于电脑的硬件配置要求并不高：《星际争霸》是暴雪1998年推出的游戏、《魔兽争霸3 冰封王座》是暴雪2003年推出的游戏、《CS》也是2000年左右推出的游戏；只有体育类游戏和赛车类游戏如《实况足球》、《FIFA》、《极品飞车》对于电脑的配置有一定要求。正是这些对于电脑配置要求不高的游戏才得到广大玩家的喜爱——因为大家都在玩这些游戏、大家的电脑都能玩这些游戏、所以这些游戏才会成为电子竞技的比赛项目。《孤岛危机》等游戏的画

面虽然很精美、特效很震撼，但是没有几个人在玩这个游戏（没有几个人的电脑能跑这个游戏），因此它成不了电子竞技比赛项目。因此厂商推出的游戏电脑配置再高也与玩家没关系：因为我只爱玩这个游戏，大家都在玩这个游戏，而玩这个游戏完全没必要用最好的电脑。

真正的游戏发烧友需要的并不是多么强大的机器，而是一款游戏本身的特征以及明星的感召力量。

来自可口可乐的成功经验：

可口可乐与百事可乐一直是冤家死对头，两家投在体育明星、音乐明星上的广告费不计其数：百事可乐将贝克汉姆、罗纳尔多等球星或是陈冠希等等歌星印在易拉罐上；而可口可乐则将刘翔、SHE、何洁印在塑料瓶上。当网络游戏、电子竞技逐渐成为年轻人关心的话题时两家不同的反应速度与决策造成了截然不同的结果：

当全球最火爆的网络游戏《魔兽世界》进入中国时，可口可乐抓住了机会，领先一步将游戏中的人物印到了塑料瓶上，还推出了揭金盖畅饮畅赢活动，网上注册就送《魔兽世界》点卡以及限量版游戏纪念品、并且还将饮料机放进了大大小小的网吧里面，这样的促销活动马上受到了玩家的欢迎。迫使百事可乐在2007年重金签下了SKY李晓峰所在的WE战队，将战队改名为WE.PEPSI战队。在玩家心目中，我喜欢瓶子上《魔兽世界》的人物形象以及游戏点卡、限量版纪念品才买可口可乐；但是百事可乐并没有将SKY李晓峰印在易拉罐上，这不得不说是个失误，因为它错失了中国人气最高的电子竞技明星并且失去了数十万甚至上百万的粉丝，而这些对于销量的影响太明显了。

PC厂商的眼光明显不如可口可乐，甚至还不如百事可乐：因为至今没有哪一款游戏电脑上印上某款游戏的特征或者游戏明星的签名、形象；也没有针对游戏玩家的定制服务；也没有哪家PC厂商冠名赞助某个战队（只有一个七彩虹显卡冠名的Colorful战队与百事可乐冠名的WE.PEPSI战队）。要是联想推出一款绘有《魔兽争霸》特征、SKY签名的锋行电脑，相信大学里不少男生会兴奋地花光生活费去买这款电脑。其实，联想早有类似的举动，但是用在了笔记本上 ——作为NBA官方合作伙伴，联想将科比·布赖恩特印到了IdeaPad Y450笔记本上。但是为什么不把SKY签名印到锋行电脑上呢？这远远没有把科比印到笔记本上花费得多。

电子竞技的“高贵”与“草根”：

既然谈到了大学生，就不得不谈谈大学生购买能力的问题。前面已经说过学生是最大的玩家群体，这是个不争的事实：看看电视节目上“披露”出来的有多少沉迷网络游戏的青少年，看看暴雪在北大、清华举办的电子竞技对抗赛有所受欢迎你就知道了。虽然说这年头有钱的学生也不少，但是大多数学生的父母还是平头百姓、工薪阶层，只能负担起一台三、四千元的台式电脑。

再看看品牌游戏电脑的价格：IEST 2009比赛用机联想锋行King系列最便宜的一款也要6599元——这赶上一台中高端笔记本的价格了；戴尔思跃XPS电脑配备的竟然是i7处理器，光是主机就要5880元。即便是再“疯狂” 的游戏玩家看到这个价格恐怕也得扳扳手指头算算吧？

有人说电子竞技的“血统”是高贵的，因为赞助电子竞技的都是一些高科技公司：电子竞技比赛需要游戏制作公司提供软件，需要PC厂商提供电脑、需要外设厂商提供键盘、鼠标，它们是电子竞技的直接利益者。但是电子竞技的消费者却是“草根”的——他们大多是一群口袋空空的年轻人，必须依靠父母的资助才消费得起电子竞技产品。这就是PC厂商很难通过电子竞技获利的根本原因。

可见电子竞技并不是品牌电脑厂商救市的灵丹妙药，要想真正让玩家掏腰包还得放低身段，推出一些配置实用、售价低廉，但是游戏特征明显、拥有明星感召力量的电脑来。上面已经说过，要是联想把SKY等明星的签名或者游戏形象印到锋行电脑上，并且把价格降到三、四千元，相信各个大学的男生宿舍里会到处摆满这款的机器。

参考资料

最新修订时间：2023-12-15 01:17

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