H族，是一个缘自北美时尚的新兴生活型态族群，“H”代表了High、Healthy、Honest、Harmony、Honey、Hope、Handsome，意为安逸舒适、自由奔放、简约优雅、精致唯美、豪放大气、先进科技、追求与世界接轨、健康、正直、满怀信心希望、收获、幸福等生活状态，强调“可持续的生活方式”。

“H”是一种积极乐观的主张、一种放达自信的精神、一种和谐轻松的文化内涵，同时也是一种幸福快乐的享受，是经济文化快速发展、都市生活迅速变化的时代产物。

它是一种贴近生活本源，自然、时尚、健康、精致、优雅的生活态度，同时也是中国最主流、在各个领域发挥最关键作用，以及正在快速成长的人群。

无论是顶级的汽车展，还是震撼人心的大片，无论是当今流行的爵士乐，还是火热流行的当红明星，北美因为有了几个不同个性的国家存在，始终处于全球的焦点。其特有的人文环境，造就了美国的个性、加拿大的舒适、墨西哥的奔放。

在很多评价中，北美成片绿地滋养着人们的健康，大面积水域润湿着空气、培育着生态健康的人居环境，科技智能的先进技术保持全球前列，北美几乎是高科技和高品质生活的描绘，同时形成了北美自由、奔放、豁达、乐观的生活态度。

从2000年开始，安华卫浴与北美结下不解之缘，把北美这种高品质生活用卫浴来完美呈现，品牌建立之初，创办者就发现北美这个最适宜人居住的地方，它的文化最能表达安华所要带给人们的生活方式。于是，源自北美的卫浴风尚诞生，成为都市生活不可缺少的装备。

作为一种新的主流生活方式，安华式的北美生活不只是爱自己、爱家人，同时还包含了爱他人、爱地球、热衷公益、关心环境，跨越地理、种族、年龄的限制，渗透全球奋斗者们的生命理想，这就价值观凝聚着“H族”，追求自由、奔放、舒适、健康的北美风情生活，他们是梦想、是追求、是希望、是爱的构成。

据相关统计数据，国内H族的数量大概在2亿以上，其中分成70前的H族、70—80间的H族，以及80后的H族。瑞信研究院发布第二份年度《全球财富报告》显示，中国跻身全球财富增长额最高的六大国家，百万富翁人数达到1017万人，并预计5年内百万富翁人数将翻倍，其中不乏高比例的H族。

在北京、上海、广州、深圳、宁波、南京、天津、重庆、青岛、大连、无锡、温州、成都等大中城市中，H族非常普遍和广泛，在公司里，他们扮演着老板、职业经理人、高级白领；在生活中，他们是最主流、最受欢迎的消费群体，购物卖场、健身会所、星级酒店、咖啡厅、旅游区、楼市、车市中最不可缺少他们的出现。

而一些网友对这种生活表达出了向往，也想很快加入其中，但却认为房价、物价太高，阻碍了自己成为H族的步伐，但都表示会朝这个方向努力，相信自己不远的将来能够成为H族，成为所在城市的主流。

特征一：中国主流阶层的精英人士，对经济社会发展、文化繁荣、趋势倡导、时尚引领发挥关键作用。

特征二：喜欢看国外大片、潜心钻研美国等发达国家的领先技术为国人所用，受到欧美文化的影响

特征三：追求高品质的产品，不刻意逢迎时尚和潮流，但绝不会落伍于时尚需要，比如时新的观念思潮、高科技智能产品的使用。

特征四：追求事业、爱情、家庭的丰收，在事业上使出浑身解数，高薪、升职、创业成为H族最关注的焦点，不断创造奇迹，而爱情、家庭同样也是H族生活中最重要的构成。

特征五：追求生活的享受，从自身装备、饮食、家居、健身、休闲、娱乐等各方面，追求高品质生活的享受，从精神方面体验爱情的抚慰和家庭的关怀。

H族人群构成丰富，是中国中产阶级和财富阶段的中坚主流，既包括远渡重洋到北美留学归来的“海归”学子、重回故土的华侨，更多是深受北美文化影响的本土精英。

主要构成一：北美留学生、离开北美各国重回故土的华侨；

主要构成二：私营企业主，通过创办实业起家，凭借着管理和营销能力以及对自然资源的使用快速创造并积累个人财富；

主要构成三：演艺明星、中高级设计师、文化名人等，走在时尚前沿，受北美文化影响；

主要构成四：党政机关及事业单位、国资企业中高级管理人员，追求事业的升级和生活的享受。

主要构成五：有稳定职业的公司高层管理者、金领、职业股民、炒房者等，思想新锐，勇于打拼奋斗，追求高品质生活。

在H族中，消费习惯根据综合条件的不同，而有所差别，整体来看，品牌、品质、独特、高档、优雅、适度消费、身心修养、子女教育是这个群体共同性特征。这个人群经历创富、守富和享富的阶段，开始步入以低调、适用型的生活方式为主的守富阶段，并逐步向以投身公益慈善事业为代表的享富阶段过渡。

H族在产品消费方面存在很强的“品牌依附力”。他们认同品牌背后所蕴藏的品质与保证，比普通消费者更有实力来为这些附加值买单。此外，品牌消费所带来的身份和地位的象征，也是H族高度依附品牌的一个重要原因。

在品牌信任和品牌忠诚两个方面，贵富人群均明显高于和城市居民总体，他们在购买IT数码、家电、服饰鞋帽、家居等各种产品时，品牌是重要的选购因素。“高品质”、“独特”、“体验感”是他们最为关注的特性，这些特征在高档新品（比如IT数码方面的苹果，家居方面的安华、多乐士，汽车方面的宝马奔驰等）消费方面表现的更为直接。

针对H族中的财富人群中，每年的赠礼花费都达到十万级以上，手表、红酒、奢侈品等成为重要的礼品消费。香港、欧洲及北京、上海等国内大城市已经成为这个人群购买奢侈品或高端消费品的首选。