2016年1月，
苹果宣布已收购人工智能技术公司Emotient。这家位于圣地亚哥的初创企业致力于通过面部表情分析来判定人的情绪。Emotient利用人工智能扫描人脸，然后可在数秒钟内解读出他们的面部表情所代表的意义，这种技术过去主要是帮助广告商和销售人员判断消费者对广告或产品的反应。Emotient曾在视频中介绍这种技术可被用于各种领域。广告主可利用其评估人们对广告或新产品的反应，媒体公司可利用其评估观众对电影或电视剧的看法，零售商则可利用其衡量人们对某种“零售体验”的感想等。此外，这种技术还可被用于医疗领域，用于判断病人的感受。