“BMW中国文化之旅” 发起于2007年，是BMW针对中国传统文化保护与非物质文化遗产传承社会问题发起的企业社会责任项目，旨在探访和保护中国传统文化，促进非物质文化遗产的传承与发展，是助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台。

“BMW中国文化之旅” 发起于2007年，自2016年开始，“BMW中国文化之旅”进行战略升级，从慈善捐助性公益升级为“赋能型”企业社会责任，对传承人的支持从“授人以鱼”的捐助模式升级为“授人以渔”赋能模式，升级为助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台，积极助力构建非遗产业新生态。

作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，截止2020年底，项目在各级非遗相关政府部门的支持与指导下，先后探访了中国24个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及392项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2300万元的捐助，为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。

经过不断地创新探索及对实践的总结，“BMW中国文化之旅”发现：非遗的创新性转化及市场化是助力“非遗走进现代生活”的正确思路。近年来， “BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力，秉持“授人以鱼不如授人以渔”的指导原则，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，将过去单纯“走出去探访”的项目，升级为助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台，积极助力构建非遗产业新生态。

•深化赋能，打通非遗产业赋能链条：

赋能非遗传承人，提升文创能力：

- 2016年6月，华晨宝马携手清华美院建立“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”。 2016年至今，“BMW中国文化之旅”资助了来自四川、湖南、青海玉树、海南、辽宁等省、自治区的非遗传承人进入到清华美院BMW创新基地进行研培。

- 2019年，创新基地合作模式升级，以“做中学”的模式，带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创品。首批非遗文创成果已于2020年正式发布。

电商赋能，打造从设计生产端到消费端的赋能闭环：

2020年，“BMW中国文化之旅”与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目强强联手，共同为女性非遗传承人进行电商赋能，助力非遗传承人拓展线上销售渠道，推动传承人实现电商创就业。

·创新传播，贡献本地社区发展：

探索“非遗+旅游”的跨界融合：

“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝，共同通过推广非遗游的方式，贡献本地社区的发展。2016年起，先后推出以四川、湖南、玉树、海南和辽宁为目的地的非遗旅游攻略，累计在线浏览和下载量已超过200万人次。此外，2020年还针对国内不同区域定制的《BMW中国文化之旅区域短途旅游攻略》，助力疫情下文旅产业发展。

项目首开非遗电商直播：

2020年，项目借助淘宝电商直播平台进行非遗文化及产品的网络推广，助力社会经济、文化及旅游产业发展。

• 创造共享价值，搭建非遗走入现代生活的桥梁：

- 2018年，首次携手社会企业产出“玉树印象”系列公益产品，BMW电商平台帮助进行售卖且不从中盈利，该系列销售所得利润也按比例以培训的方式返还玉树当地，为当地牧民提供创新的可持续生计模式。

2019年9月，发布新BMW 7系华彩辉耀典藏版，该车由BMW与清华大学美术学院师生组成的设计团队历时12个月合作研发而成，整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解，也完美体现了BMW与利益相关方“创造共享价值”的企业社会责任理念。

非遗保护创新成果

2022“BMW中国文化之旅”正式发布了由“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”和清华青岛艺术与科学创新研究院编纂、中国教育发展基金会宝马爱心基金资助的《大美中国：非遗保护创意创新案例集》，以及由创新基地清美师生与非遗传承人合作开发设计的系列非遗文创品。

2007 溯源丝绸之路

2007年6月12-22日，由15辆BMW汽车组成的“BMW中国文化之旅”从北京出发，途经山西、陕西、甘肃，最终抵达敦煌，车队循着古老华夏文明发源和发展的光辉足迹，考古周口店猿人遗址、探访“唐尧故地”、追寻汉唐遗风、扬鞭河西戈壁，在民族之音中溯源丝绸之路，于敦煌鸣沙山上回望神州千年沧桑；

2008 品鉴京杭逸韵

2008年10月14日-24日，由22辆BMW汽车组成的车队从首都博物馆门前广场出发，行程长达2,600公里，沿着我国历史上最著名的南北交通大动脉——中国京杭大运河一路南下，经由天津、山东、江苏，到达运河起点浙江杭州，并转道进入中国第二个文化生态保护实验区——中华文明传承的重要媒介文房四宝的重要存续地——古徽州（现黄山市），一路徜徉在儒道文化与文房四宝、丝竹锦绣之中，为人们打开了一个了解中华传统文化的窗口；

2009 寻访永不磨灭的精神家园

2009年6月10日-19日，以“永不磨灭的精神家园”为主题的“BMW中国文化之旅”从成都出发，深入走访绵竹、都江堰等重灾城市和汶川、茂县等羌族聚集区，而后进入甘肃省，最后北上青海到达黄南热贡文化生态保护区，行程2200公里。深入四川地震灾区，在“千家农户亦锄亦笔”的浓郁民族艺术氛围，见证绵竹年画村的震后新生；从羌族的歌声和舞蹈中，领悟源自祖先炙热灵魂的生生不息的民族精神，呈现了一场神奇瑰丽的西南民族艺术盛筵。

2010 寻根溯源，山海相连的精神家园

2010年6月10日至19日， 从上海出发，取道“百里海岸，千年渔乡”的浙江象山，继而进入福建省，深入探访福州、莆田、泉州、漳州等具有深厚历史文化积淀的文化重城，最后经潮州到达有侨乡美誉的广东省梅州市， 解读海洋文化、海峡文化及传承千年的客家文化传奇。

2011 探华夏之源，传承千年的精神家园

2011年6月9日至19日，从晋商故里山西太原始发，依次到访殷商国都安阳、七朝都会开封、轩辕故里郑州、千年帝都洛阳等一系列王城古都，继而取道湖北省，最终抵达道教圣地武当山。历经10天，行程近2000公里。循汉字起源之迹，溯文明孕育之河，辨圣贤争鸣之时，博武学禅宗之华，追溯传承千年的华夏风尚。

2012年 探四方节令，恒悦古今的精神家园

2012年6月至10月间，“BMW中国文化之旅”车队沿着四条各具特色的文化线路，深入浙、皖、蒙、桂、滇五个省、自治区，对当地最具代表性的传统节日及其他传统民族文化进行了深入探访。

2013 物华灵秀，古今相承的精神家园

2013“BMW中国文化之旅”围绕着“物华灵秀，古今相承的精神家园”这一主题，设计了“物华”、“灵秀”两条主题线路，对江西省境内的非物质文化遗产项目进行捐赠及探访，以仰瞻江右人文魅力。

2014 醉美黔乡，和谐多彩的精神家园

2014“BMW中国文化之旅”围绕“醉美黔乡，和谐多彩的精神家园”这一主题，组织两支车队前往多彩贵州，在深入体验有关“食、俗、技、艺”山水黔情的同时，领略黔山贵水滋养千年的多元民族文化。

2015 探三秦古韵，生生不息的精神家园

2015“BMW中国文化之旅”围绕“探三秦古韵，生生不息的精神家园”这一主题，来到中华文明的发源地-陕西，并通过遍访陕西传统文化精粹，感悟中华民族不断开拓进取的精神力量。

2016 悦行巴蜀，独具匠心的精神家园

2016年恰逢宝马集团百年和“BMW中国文化之旅”十周年。在此背景下，“BMW中国文化之旅”以传承与创新庆祝十周年。在“让非遗走进现代生活”方面，实施了两大步的创新探索。“BMW 中国文化之旅”从过去的捐赠型资助，转变为“授人以鱼不如授人以渔”的赋能模式，对传承人的支持从“捐助”转向“赋能”。

项目与清华大学美术学院强强合作，发起创立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，探索非物质文化遗产传承、保护、发展的创新路径与创新模式，服务国家文化战略，助力传统工艺振兴。

2017 探三湘秘境，生机盎然的精神家园

2017“BMM中国文化之旅”，深入探访了湖南省11个市州的47项非物质文化遗产项目。湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主，探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目；湘北线则以民俗，曲艺和传统音乐为主，探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。项目成果如下：

第三，“BMW中国文化之旅”继续联手“马蜂窝”，于2017年11月推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》，助力湖南非遗推广的同时，让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。

2018 溯三江之源，雄奇壮阔的精神家园

2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育，以格萨尔史诗为代表的传统口头文学，伊舞等传统歌舞，藏娘唐卡等传统艺术，以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中，车队还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。达成以下成果：

第一，成功推选10位极具创新潜力的玉树地区非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习。

第二，启动的“为玉树献言献策任务计划”取得初步成果。

第三， “BMW中国文化之旅”携手创新社会企业SHOKAY与玉树藏区合作社，共同打造“玉树印象”系列公益作品，并在11月“BMW中国文化之旅创意节”上向公众首次呈现。

第四，推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，吸引更多年轻消费者走进玉树，以创新的形式支持当地文化旅游的发展，助力玉树推广国家级藏族文化生态保护区的旅游品牌。

2019 探海角琼崖，锦绣斑斓的精神家园

2019“BMW中国文化之旅”海南探访活动深入海口市、琼海市、五指山市等多地，探访了当地种类丰富的非遗项目，包括《南海航道更路经》等民俗，黎族传统纺染织绣技艺、黎族藤编等传统手工艺，椰雕等传统美术以及黎族打柴舞、黎族舂米舞等传统舞蹈。本年度探访达成以下成果：

第一，成功推选出三项非遗项目的五位传承人进入“清华大学美术学院 BMW 非物质文化遗产保护创新基地”，清华大学美术学院的专家教授将带领、帮助非遗传承人设计并开发具有市场需求的非遗文创产品；

第二，借助多样化的传播平台，联合国内旅行生活指南平台马蜂窝制作《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》，助力海南“文化+旅游”的融合发展。

2020 溯辽海文脉，源远流长的精神家园

2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访活动，深入沈阳、盘锦、朝阳、阜新等地，围绕辽宁地区三大代表性文化——满族文化、辽河口文化、红山文化，对沈阳故宫、满族民间刺绣、二界沟排船技艺、牛河梁国家考古遗址公园及阜新玛瑙雕刻技艺等30余项辽宁地区物质文化遗产及非物质文化遗产项目进行了探访和体验。10月，2020“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展发布了项目在持续赋能非遗传承人、贡献本地文旅产业发展方面的一系列创新成果：

第一，第一批非遗文创品孵化成果正式发布；

第二，成功输送6位来自辽宁和湖北地区的非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，开发非遗文创产品；

第三，联合阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目，开展首批女性非遗传承人电商赋能培训；

第四，《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》上线旅行平台马蜂窝，持续贡献辽宁地区文化旅游产业的发展。

“BMW中国文化之旅”在15年不断的实践与发展中，以品牌影响力搭建传统文化与现代社会的桥梁，充分利用核心竞争力和企业专长，创新性的嫁接社会资源去应对挑战、解决问题，以传承人为主体，致力让非遗走入现代生活。项目不仅通过非遗创新转化以及“文化+旅游”的方式，探索助力文旅产业发展新模式，同时，多方面、多角度地传播探访地区的文化，并嫁接专业资源、带动利益相关方，创新性的解决问题，对探访地区产生切实有效的帮助。

与此同时，“BMW中国文化之旅”获得了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广泛认可：项目案例被浙江省普通高等教育“十三五”规划教材《公共关系》收录，被浙江省高校采纳为教学课本，全国发行。2018年获得《人民日报》授予的“2018 CSR中国文化奖最杰出贡献奖”和《第一财经》授予的“2018年度主题精准扶贫奖”。 2017年至2020年，连续4年获得中国传播领域最具影响力的金旗奖“最具公众影响力企业社会责任金奖”。 2019年，“BMW中国文化之旅”更是凭借可信、可行、可学的扶贫模式和经验，入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳”，成为动员和引导广大企业参与脱贫攻坚的典型案例。