123知识狂欢节，是喜马拉雅FM发起的国内首个内容消费节，定于每年的12月3日，号召全民重视知识的价值。

国内最大音频分享平台喜马拉雅FM发布成立以来的首封公开信，宣布将于12月3日开启国内首个内容消费节“123知识狂欢节”，号召重视知识的价值，并在狂欢节前向所有用户派发总价值2亿元的“知识红包”。

有超过2000个精品课程参与活动，分别设有大咖专场、个人成长、商业智慧、人文新知、有声书、音乐学堂、亲子宝典、情感心理、生活秘笈、相声评书、外语尖货等内容专场。

活动数据

2016年12月3日当天，知识狂欢节销售额达到5088万。

马东的《好好说话》以555万元跻身当日销售总冠军。

叶武滨的《时间管理10堂课》成为个人成长分类的销售冠军以及总销售榜第二名，成交额273万；

孙宇晨的《通往财富自由之路》销售额超193万；

在狂欢节当天开启预售的《梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之路》成为黑马以成交额219万荣登畅销榜第三。

2018年“123狂欢节”，喜马拉雅推出了“打卡免单”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1得2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“5折有声书”、特色主题馆等玩法，吸引了共计超过2135万用户参与了这场思想文化的盛宴，总播放时长达1.3亿小时。其中，广东、北京、上海位列用户分布前三大区域。

2018年的“123狂欢节”同样带动了蜻蜓fm、得到、壹心理、京东、校长邦口袋大学等多家内容付费类平台的参与。

2018年喜马拉雅付费用户里90后占比比2017年增加了6.3倍，整个人群的付费意愿高过其他人群。包括在2018年的主播里，90后主播的人群也基本翻了一倍。

2018年“123狂欢节”公布的畅销总榜中，来自友邻优课名师团队历时三年打造的《友邻优课：英语蜕变计划》位列榜首，《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二。播放总量接近5500万，成为名副其实的年度内容消费爆款产品。一直备受热捧的王东岳、陈果、谢涛、等多位大师级的课程，均在2018年的“123狂欢节”期间集体刷新了销售新高。

2019年12月5日24点，喜马拉雅公布了今年123狂欢节的总体内容消费数据，最终定格在8.28亿元，再创历史新高。这份优异成绩单的背后，尽显新消费力量的市场潜力。越来越多的消费者愿意为优质内容付费，万千内容创作者从中获益。

据不完全统计，2019喜马拉雅123狂欢节已有数百个专辑销售额超过百万，跻身“百万俱乐部”，其中多个专辑销售额破千万。“百万俱乐部”的出炉，从侧面验证内容付费的市场潜力。

在2019年123狂欢节期间，付费内容超过200万条，超去年同期45%，新增付费用户占比25%，这意味在新消费大趋势下，内容付费被越来越多的消费者所接受；而优质内容的持续供给也直接促进了付费用户的增长，为新消费注入新的活力。

目前，包括易烊千玺、邓伦、张艺兴、郑恺、张国立等超200多位明星已在喜马拉雅开设了原创音频节目，喜马拉雅也越来越多的成为明星大咖们进行实力比拼的移动互联网新赛道，成为他们传播思想、文化与科学知识，拓展自身价值的全新平台。喜马拉雅123狂欢节进入到第四年，已经不再是喜马拉雅的一个营销节日，主播、声优、MCN制作机构等越来越多的音频从业者纷纷走向前台，成为这场行业狂欢的主角。